個(gè)性飾品店

1、近年來(lái)，雖然飾品生意的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但消費(fèi)者追逐“細(xì)節(jié)點(diǎn)綴”的時(shí)尚依然風(fēng)行，流行趨勢(shì)不斷更替，市場(chǎng)上的飾品也總讓人耳目一新。飾品店也從零散、小打小鬧，逐步走向規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化。像“ayaya”、“頂好飾品”這樣品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張；更有一部分飾品店開(kāi)始自己聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，自己開(kāi)設(shè)加工廠。另外，一些飾品店則向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，推出各具特色的飾品。本文主要介紹的是，如何“用15萬(wàn)元來(lái)打造一家40多平方米的個(gè)性飾品店”，如何從“細(xì)節(jié)消費(fèi)”中分一杯

2、羹。目標(biāo)市場(chǎng)定位目標(biāo)消費(fèi)群：個(gè)性飾品店的消費(fèi)群定位在女性消費(fèi)者，都市時(shí)尚女孩、職業(yè)女性、女學(xué)生等是主力的消費(fèi)群。飾品類(lèi)別可包括：毛絨玩具、手鏈、手機(jī)飾品、化妝品工具類(lèi)、頭飾、首飾、錢(qián)包等。消費(fèi)心理描述：1.不會(huì)專(zhuān)門(mén)出門(mén)去買(mǎi)一件小飾品，但一旦出門(mén)，就不會(huì)輕易放過(guò)任何有飾品銷(xiāo)售的地方。2.有時(shí)候買(mǎi)與不買(mǎi)不重要，經(jīng)常抱著“看一看”的心理?！翱础北旧硪呀?jīng)是很有意思的行為。3.給朋友或家人買(mǎi)禮品，飾品店是首選。4.精致的小飾品，有收藏的價(jià)值，不同

3、的飾品輪換使用可以體現(xiàn)她們的小情趣、衣著的小變化。5.非理性消費(fèi)：有時(shí)候只是想逛一逛，但一旦看到喜歡的就控制不住了，尤其是10元以下的飾品。選址原則選址于飾品店來(lái)說(shuō)，要最大限度地接觸到更多的客戶(hù)，位置非常重要。下面提供一些選址的原則。1.客流量大最重要：繁華的街道、鬧市區(qū)、公共車(chē)站旁邊均可考慮。2.進(jìn)貨量：根據(jù)資金實(shí)力、銷(xiāo)售情況而定。3.進(jìn)貨渠道：大型的批發(fā)商，廣東、浙江等地的批發(fā)市場(chǎng)飾品種類(lèi)比較豐富；也有一部分可直接從廠家那里進(jìn)貨，有

4、一部分推銷(xiāo)人員主動(dòng)上門(mén)推銷(xiāo)。4.進(jìn)貨時(shí)，如何才能充分滿足客戶(hù)的需求？首先，要讓有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的采購(gòu)人員去采購(gòu)，她們對(duì)飾品市場(chǎng)整體感覺(jué)以及消費(fèi)者喜好的把握比較準(zhǔn)確。其次，要經(jīng)常去逛飾品批發(fā)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)動(dòng)向。其三，營(yíng)業(yè)時(shí)，銷(xiāo)售人員要與消費(fèi)者勤溝通，并把了解到的客戶(hù)需求及時(shí)反饋。最后，還要經(jīng)?？纯磮?bào)紙、雜志、電視節(jié)目等等，了解最近的流行趨勢(shì)。理想庫(kù)存：根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，初次進(jìn)貨4萬(wàn)至5萬(wàn)元，可以把40平方米的店面鋪滿。然后“保三進(jìn)一”（即：每月保持3萬(wàn)

5、元的店面飾品總量，每個(gè)月平均進(jìn)1萬(wàn)元的貨）。吸引眼球及銷(xiāo)售秘籍飾品擺放：飾品店的飾品擺放要講究。要在第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意，要注意以下幾點(diǎn)：1.對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，最佳的視覺(jué)區(qū)域在：80公分（上下、左右的長(zhǎng)度）區(qū)域。2.飾品的擺放不能太擁擠，要充分利用空間，別致巧妙進(jìn)行搭配。3.最新的飾品最好放在明顯的位置，并配有指示。銷(xiāo)售策略：飾品店的經(jīng)營(yíng)就在方寸之內(nèi)。然而，方寸之內(nèi)見(jiàn)功夫，有效的銷(xiāo)售策略將帶動(dòng)飾品銷(xiāo)售的良性循環(huán)。以下介紹幾個(gè)常用策略。1.