D個體零售禮品飾品店的營銷策略研究.pdf

1、本文通過對D個體零售禮品飾品店的營銷策略的研究，為D零售店鋪在產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷宣傳策略等方面提出改善建議。通過本文的研究，可以在選址、定位和營銷手段上，給其他相關(guān)的個體零售店鋪的經(jīng)營者和決策者提供參考的資料。
　　本研究首先調(diào)查了近些年有關(guān)零售業(yè)的發(fā)展和演變規(guī)律，以及零售業(yè)相關(guān)的重要理論基礎。其次，采取問卷調(diào)查法和觀察法等手段，收集D店鋪的顧客的相關(guān)信息和行為，包括年齡分布，收入水品，消費理念，行為習慣和光顧的頻

2、率;通過觀察法，了解顧客決定購買的驅(qū)動動機和消費心理，以及情緒表達。在掌握了一定的信息之后，運用零售學的相關(guān)理論，如中西正雄的零售吸引力理論，零售的商圈理論，女性的消費心理理論等，對調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，得出結(jié)論。并運用SWOT分析方法，對D店鋪的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部環(huán)境所帶來機會和其他競爭者的威脅也做了詳細的分析和闡述。通過多種方法的分析，得出了關(guān)于D店鋪的經(jīng)營策略。價格方面，要采用多種定價方式相組合，要有薄利的低價促銷策略，也要有