修辭特點(diǎn)

1、廣告語言的修辭特點(diǎn)廣告是一種特殊的文體，它吸收了文藝語體的某些特點(diǎn)，有其特殊的審美要求。廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)，決定了它對(duì)語言的要求：簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂，生動(dòng)新奇，最終給廣告接受者以深刻的印象，激發(fā)他們的興趣，以達(dá)到自身的目的，因此，廣告不僅要把商品信息傳遞給消費(fèi)者而且要把美感、情感傳遞給消費(fèi)者。在廣告如林的時(shí)代為了使自己的廣告別具一格，廣告創(chuàng)作者常常運(yùn)用一些修辭手法來增強(qiáng)廣告語言的表達(dá)效果。1.設(shè)問。一般修辭中的設(shè)問通常都是為了掀起語言的波

2、瀾，使語勢(shì)起伏不平，跌宕有力。設(shè)問可以用在開頭；也可用于段與段之間，讓設(shè)問在結(jié)構(gòu)上起一種承上啟下的作用；有時(shí)還可用于文章結(jié)尾，點(diǎn)明主題，使人回味。廣告修辭中的設(shè)問略有不同：首先，設(shè)問的主要目的是為了誘發(fā)公眾的興趣，問題的答案才是廣告?zhèn)鬟f的主要信息，因此，廣告修辭中的設(shè)問都是要求明確作答的；此外，廣告的設(shè)問大都在正文的開頭。如：“今天你喝了沒有？”（日出江南集團(tuán)太子奶廣告）“胃，痛嗎？胃，酸嗎？胃，脹嗎？胃痛，胃酸，胃脹，交給斯達(dá)舒”（胃

3、藥斯達(dá)舒廣告）“小朋友，誰會(huì)唱歌——我家的盤子會(huì)唱歌”（雕牌洗潔精廣告）“何以解憂？唯有杜康。”（杜康酒廣告）2.反復(fù)。恰當(dāng)運(yùn)用反復(fù)，可以表達(dá)強(qiáng)烈的感情，通常都是為突出重點(diǎn)以加深印象。而反復(fù)必須運(yùn)用得當(dāng)，否則它會(huì)成為語言的累贅而令人生厭。但是，廣告修辭中的反復(fù)則是例外的。它常常是多次重復(fù)某一詞語（多為標(biāo)識(shí)語、中心語，如商業(yè)廣告中的品牌、廠名等），不厭其煩。紅梅相機(jī)的廣告以“妙在全自動(dòng)”為標(biāo)題，正文是“自動(dòng)卷片、自動(dòng)倒片、自動(dòng)日光”短短的

4、廣告語言，“自動(dòng)”竟反復(fù)了三次。望江太子125摩托廣告標(biāo)語是：“望江太子，屬于有個(gè)性的人，有個(gè)性的望江太子，八大優(yōu)勢(shì)與有個(gè)性的人匹配。”通過反復(fù)，突出“有個(gè)性”這一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。小白兔兒童牙膏廣告：“小白兔高級(jí)兒童牙膏，愛！愛！愛！兒童喜愛！”連用三個(gè)“愛”字并加上了感嘆號(hào)十分醒目強(qiáng)調(diào)兒童對(duì)這種牙膏的喜愛。3.夸張。真實(shí)是廣告的生命，而夸張則是故意言過其實(shí)，用主觀眼光去渲染，鋪陳客觀事物，以達(dá)到突出事物本質(zhì)，加深讀者印象的修辭效果。廣告語言

5、的夸張，一般通過兩個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)：一是對(duì)某些特點(diǎn)夸大、縮小、變形；二是對(duì)人主觀心理感受進(jìn)行夸大和強(qiáng)化。廣告運(yùn)用夸張手法，有的顯得真實(shí)，給人一種可以接受的感覺，如葡萄酒廣告：“一杯飲進(jìn)全身爽，一滴沾唇口中香。”再如白麗香皂廣告：“今年二十，明年十八?！边@則廣告出語驚人。廣告制作者抓住人們愛美的心理運(yùn)用違反邏輯的夸張手法暗示白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可以更年輕一些。4.雙關(guān)。雙關(guān)是在特定的語言環(huán)境中借助語言或語義的聯(lián)系使語句同時(shí)關(guān)涉兩種事物

6、言在此而意在彼。廣告創(chuàng)作者經(jīng)常運(yùn)用雙關(guān)手法以增加廣告的趣味性，引起聯(lián)想幫助記憶。如：如某礦泉水的廣告：“口服心服”，“口服心服”作為成語，它的意義是“心里嘴里都佩服”。兩個(gè)“服”都是“佩服”之意，而廣告詞的前一個(gè)“服”卻是“服用、喝”之義，這樣，廣告詞的意義就成了“喝了之后心里佩服”，造成一種言在此而意在彼的效果，令人回味。再如孔府家酒廣告：“孔府家酒，叫人想家?！边@則廣告語堪稱雙關(guān)語的典范，它一語雙關(guān)，見到或喝到孔府家酒，更讓人產(chǎn)生對(duì)