十月黃金周消費(fèi)心理證實(shí)分析

1、十一黃金周市場(chǎng)消費(fèi)心理證實(shí)分析十一黃金周市場(chǎng)消費(fèi)心理證實(shí)分析2011年10月黃金周，在世界經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，我國(guó)“十一黃金周”再次出現(xiàn)消費(fèi)“井噴”現(xiàn)象，據(jù)數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)有超3億人次出游，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷售額近7000億元，出游人數(shù)與銷售額兩項(xiàng)數(shù)字均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。總體來看，“黃金周”消費(fèi)潛力的大量釋放，彰顯出我國(guó)消費(fèi)需求的巨大空間和開拓潛能。根據(jù)各行業(yè)狀況，一下對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)心理進(jìn)行證實(shí)和分析：1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，熱點(diǎn)不

2、斷。黃金周期間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，在各類促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，金銀珠寶、家用電器、秋冬服飾、家居建材等商品全面熱銷。節(jié)前國(guó)際金價(jià)大幅回落，珠寶商家紛紛調(diào)低黃金飾品售價(jià)，吸引了更多消費(fèi)者紛紛解囊。多數(shù)黃金飾品都認(rèn)為是下手的好時(shí)機(jī)，黃金飾品消費(fèi)者云集，各大商場(chǎng)樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)趨向個(gè)性化、品牌化和高檔化，大品牌，國(guó)際化路線消費(fèi)者較多。隨著“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等活動(dòng)陸續(xù)步入倒計(jì)時(shí)，家電賣場(chǎng)促銷力度大，節(jié)日優(yōu)惠

3、消費(fèi)再上新臺(tái)階。家居建材市場(chǎng)推出“以舊換新”、施工滿額送家具禮券等促銷活動(dòng)，促進(jìn)了家居建材商品的銷售。2、服務(wù)和餐飲消費(fèi)異?；鸨８鞣N休閑娛樂餐飲全部都是人滿為患，基本都要預(yù)訂排隊(duì)，特別是在各種特色或促銷的影響下，消費(fèi)者都爭(zhēng)先恐后。與歐美等西方國(guó)家市場(chǎng)清淡形成鮮明反差的是，我國(guó)“十一黃金周”市場(chǎng)紅紅火火，餐館爆滿；車站人潮如涌，一票難求。節(jié)日市場(chǎng)的火爆使人們根本感受不到經(jīng)濟(jì)增速下滑所帶來的負(fù)效應(yīng)，更看不到經(jīng)濟(jì)不景氣所顯現(xiàn)的蕭條景象。這樣

4、的情景，直觀地向人們透視了這樣的信息：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩沒有過多地降低人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望，也沒有對(duì)節(jié)日消費(fèi)產(chǎn)生太大的影響。節(jié)日期間，商家緊緊抓住居民的消費(fèi)特點(diǎn)，在顧客服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品花樣上下工夫，主題宴、美食節(jié)、特色餐等推動(dòng)了餐飲市場(chǎng)的火爆場(chǎng)面。各地企業(yè)針對(duì)婚宴、家宴、親朋宴、農(nóng)家宴等傳統(tǒng)主題宴席，努力推出不同檔次、不同品味的菜品。3、促銷活動(dòng)刺激消費(fèi)。節(jié)日期間，各級(jí)商務(wù)部門積極組織商貿(mào)流通企業(yè)改善購物環(huán)境，營(yíng)造祥和、喜慶的節(jié)日氣氛，采取

5、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、增加營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、增設(shè)臨時(shí)攤點(diǎn)，發(fā)揮連鎖、配送、直銷等靈活多樣的營(yíng)銷服務(wù)方式和便民服務(wù)措施，引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)。在具體形式上，各地精心組織的第五，消費(fèi)的需求緊急心理這也是一種正常的消費(fèi)心理，當(dāng)人們對(duì)某些產(chǎn)品需求非常緊急時(shí)，他便沒有時(shí)間去仔細(xì)辯別產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量，往往依靠于產(chǎn)品的品牌知名度與美譽(yù)度進(jìn)行簡(jiǎn)單的認(rèn)購。第六，消費(fèi)的從眾心理這是一種趕時(shí)髦、追新潮、緊跟時(shí)代潮流的心理需求。在現(xiàn)在社會(huì)，人們受輿論、風(fēng)俗、流行時(shí)尚的引導(dǎo)，所見所聞對(duì)

6、自己觸動(dòng)很大，致使一般的顧客都會(huì)迎合時(shí)尚，隨大流而動(dòng)。第七，消費(fèi)的攀比心理攀比心理本質(zhì)具有兩個(gè)方面:(1)“人有我亦應(yīng)有”的從眾心理。在社會(huì)生活中，人們都有這樣一些心理傾向，即被大多數(shù)人所接受的事物，個(gè)人也基本上樂意接受.。就一般而言，對(duì)時(shí)興的東西極端注意和極端不注意的消費(fèi)者均屬少數(shù)，而絕大多數(shù)人的注意力都是隨著時(shí)尚的發(fā)展而轉(zhuǎn)移的。(2)獨(dú)辟蹊徑的求異心理。喜歡變化花樣，尋求更時(shí)興、更完善的東西，以達(dá)到身心各方面的滿足，是消費(fèi)者尤其是年