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1、傳統(tǒng)的新古典交易理論證明了亞當·斯密"看不見的手"原理,但它們都建立在嚴格的假定條件之上.現(xiàn)實的市場交易被抽象成"拍賣"或"重訂合約"的過程.19世紀末20世紀初,美國宏觀經(jīng)濟形勢的變化和企業(yè)微觀交易條件的惡化使傳統(tǒng)交易理論受到巨大的挑戰(zhàn),導致了市場營銷學的產(chǎn)生.作為一門實用學科的市場營銷學在與管理學的結合中迅速發(fā)展,卻逐漸與經(jīng)濟這分離.至今,市場營銷學與經(jīng)濟學在分析框架和分析方法上完全不同.以實踐性為主的市場營銷學因其理論支撐的薄弱,
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