家電巨頭競逐最后高地廚電市場混戰(zhàn)加劇

1、家電巨頭競逐最后高地廚電市場混戰(zhàn)加劇發(fā)布時間：2011012215:51:50近期，國產(chǎn)家電巨頭們在一向戰(zhàn)火不斷的手機、數(shù)碼、彩電、冰洗市場之外又找到了一個新的主戰(zhàn)場廚衛(wèi)電器。在繼長虹、海爾、美的等紛紛進軍被譽為國內家電業(yè)最后一塊“高利潤蛋糕”的廚衛(wèi)家電市場之后，白電巨頭格蘭仕證實也將強勢進軍廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)。在家電微利潤的時代，競爭形勢越來越激烈，往日的依靠規(guī)模效應來創(chuàng)造更多的消費增長點，如今這種模式已經(jīng)不是行業(yè)盈利的模式之一，市場格局正日趨

2、走向寡頭競爭?！案呃麧櫟案飧呃麧櫟案狻闭T惑大誘惑大據(jù)美的廚衛(wèi)電器總裁周懿介紹，根據(jù)目前廚衛(wèi)家電銷售年增35%的速度估算，未來5年內廚衛(wèi)家電行業(yè)眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃氣灶具的市場需求量高達1200萬臺以上，截至2010年8月，國內煙機市場銷售額已突破102億元、灶具市場銷售額則達到68億元。其中，煙機的銷售均價為1820元，較2008年1610元均價上漲210元，漲幅達13%，而灶具的均價也達到了1015

3、元。但是與發(fā)達國家相比，中國廚電市場卻遠遠沒有得到有效開拓中國廚房電器的市場普及率明顯不足。相比美、德、法、英等國家洗碗機家庭普及率已達60%70%，中國內地大中城市家庭洗碗機普及率不到1%微波爐的普及率在發(fā)達國家已超過80%，而中國大中城市微波爐的家庭普及率為10%左右中國大約擁有1億戶城市家庭，擁有整體廚柜的僅占其中的6.8%，而這個數(shù)字在歐美發(fā)達國家為35%?！皬N電產(chǎn)品是整個小家電中毛利率最高的，遠遠高于傳統(tǒng)大家電的5%~10%。

4、”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，面對高利潤，大家電廠商紛紛進入廚電市場，爭奪市場利潤。而據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業(yè)，也超過冰洗空大白電的行業(yè)水平，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。同時國內城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，成為廚衛(wèi)電器市場快速擴大的主要源泉，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。而這也將進一步提升行業(yè)集中度，廚衛(wèi)行業(yè)的雜牌產(chǎn)品將逐步出局。家電巨頭鏖戰(zhàn)廚衛(wèi)電器家電巨頭鏖戰(zhàn)廚衛(wèi)電器從20

5、07年開始，傳統(tǒng)家電品牌進軍廚電產(chǎn)業(yè)的消息頻頻出現(xiàn)。不僅國外企業(yè)看好中國廚電市場豐厚的利潤，紛紛進入該市場：西門子已經(jīng)在南京籌建了廚衛(wèi)生產(chǎn)基地松下、伊萊克斯等也以整體廚房家電為切入點進軍中國廚電市場全球最頂級的廚衛(wèi)品牌美國科勒電器也宣布要加大對中國的投資力度。而且國內的長虹、美的等也都將這一領域鎖定為投資目標。從2007年開始，美的廚衛(wèi)陸續(xù)投入5.6億元，用于安徽蕪湖生產(chǎn)基地和5000余平方米吸油煙機及熱水器國家實驗室的建設，去年10月

6、該基地進入試產(chǎn)階段，并有望成為目前全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地。依靠珠三角及長三角制造基地，2010年，美的具有電熱水器540萬臺、燃氣熱水器180萬臺、煙機180萬臺的生產(chǎn)能力。近日又宣布2010年銷售突破30億元，3年增長了5倍，并在蕪湖布局全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，賣場，由于其與家居購置的相關性，其銷售情況也令人滿意。有數(shù)據(jù)表明，家居賣場的廚衛(wèi)電器銷售約占整體廚電市場的20%。洪仕斌指出，未來的廚電產(chǎn)業(yè)中，既擁有強大廚衛(wèi)家電生產(chǎn)基地，又具