店面展示陳列策劃方案

1、制定展示陳列方案掌握理論的目的是為了指導實踐，研究方法的目的是為了付諸行動。視覺營銷既是商品營銷又是商品營銷的一種理論和原則，又是一項十分具體、切實可行的營銷技術(shù)。因此，如何在充分掌握理論的基礎(chǔ)上，對他人的經(jīng)驗加以總結(jié)，積極創(chuàng)造使視覺營銷理論和實際相互結(jié)合、相互驗證的機會，并且不斷地在實踐中獲得真知灼見，提高實際應用水平和參與市場競爭的能力，是每一個零售企業(yè)都必須認真考慮的問題。視覺營銷的運作，是一項經(jīng)驗性和操作性都很強的技術(shù)，因此，在

2、實際執(zhí)行之前，要做出一個完整、合理的計劃。這個計劃的主要內(nèi)容就是完成一個展示、陳列的可執(zhí)行方案。一般情況下，一個展示、陳列方案需要經(jīng)過分析、判斷、規(guī)劃、設(shè)計等一系列環(huán)節(jié)才可以完成。其中，根據(jù)任務(wù)的階段性特點，可概括為計劃預案和設(shè)計方案兩個部分。●商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。一、制定預案預案是在進行有關(guān)分析、研究的基礎(chǔ)上，為設(shè)計提供一個初步的計劃，預案由分析和計劃兩部分組成。1分析為了保證計劃的切實可行，使之具有明確的目

3、的和針對性，需要對相關(guān)問題加以分析、論證，主要包括以下幾個方面：(1)商品分析。商品分析的目的是對商品的基本屬性和主要特點加以把握，從而明確商品的可展示性和展示重點。需要明確的主要內(nèi)容如下：●商品的類別、特色和個性。●商品需要表達的內(nèi)涵。●商品的市場定位?！裆唐贩N類以及品質(zhì)、價格的檔次劃分。●商品適用的展示方法。(2)營銷計劃分析。目的是對營銷計劃原則、目標和具體促銷手段進行了解和掌握，以便在設(shè)計當中予以體現(xiàn)，特別要注意不能使視覺營銷計

4、劃同總體營銷計劃發(fā)生矛盾。在此過程中，需要明確的主要內(nèi)容如下：●分析已有的商品展示記錄?！翊_定整體布局和各部分細節(jié)的表現(xiàn)方式，包括：展示空間結(jié)構(gòu)、商品陳列位置和相互間的關(guān)系、展臺和其他模特兒等的位置和形式?！翊_定氛圍的表現(xiàn)方式，包括燈光、裝飾等?！裢瓿稍O(shè)計草圖?！裨u價設(shè)計方案，進行調(diào)整、修改?！裢瓿尚Ч麍D。2實施規(guī)劃在實施規(guī)劃中，應該在研究、評價設(shè)計方案的基礎(chǔ)上，對實際操作所涉及的各項內(nèi)容做出具體的規(guī)定，以此作為以后實施時的指導。應該明

5、確規(guī)定的基本內(nèi)容包括：●進行場地規(guī)劃。●制定燈光設(shè)置方案，確定電源?！翊_定展示工具、道具和裝飾用品的制作和購買計劃。●落實施工所需要的材料。●確定實施方案的總體時間安排和進度表。●評估所需的費用。商店設(shè)計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的視覺營銷概念，而構(gòu)成了視覺營銷的這些要求在消費者動態(tài)的消費過程中，又以綜合的方式影響著消費者的個體體驗。這樣一來，

6、視覺營銷向縱深發(fā)展，體驗營銷的概念應運而生——體驗營銷：視覺營銷的深入在服裝零售史上，19世紀80年代以前，服裝店主還沒有意識到商品展示的重要性，服裝只是簡單地堆在桌子上；20世紀初，玻璃櫥窗取代了倉儲式的商店布置；20世紀30年代以后，隨著近現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，服裝的陳列展示逐漸發(fā)展成為一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標