店面陳列技巧圖解

1、第一章第一章店鋪陳列（店鋪陳列（VMD）概論）概論在買方市場(chǎng)的今天，產(chǎn)品的售賣（包括售前和售后）顯得何其重要，站在顧客的角度，關(guān)懷顧客的需求，將之滲透到服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，才能真正做好售賣。在商品陳列中，商品是陳列演出的重點(diǎn)，陳列是烘托賣場(chǎng)氣氛的手段，空間設(shè)計(jì)則是表演的舞臺(tái)，三者合一才能完美的表演。中國(guó)服裝業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)從滿足生活必需的“商品消費(fèi)”進(jìn)入追求個(gè)性的“品牌消費(fèi)”時(shí)代。一、VMD的基本概念1.什么是店鋪VMD？VM

2、D通常被理解為“展示、陳列”，但實(shí)際它應(yīng)該被理解為商品的視覺(jué)管理。VMD英文全稱：VisualMerchising.Visual:視覺(jué)管理Merchising：商品企劃。VMD=商品的視覺(jué)管理=視覺(jué)營(yíng)銷=藝術(shù)營(yíng)銷2.店鋪為什么必須重視VMD（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌差異正在縮小。（2）消費(fèi)者的審美層次不斷提高，要求視覺(jué)化效果越來(lái)越高。（3）優(yōu)良的店鋪VMD就是一個(gè)無(wú)聲的推銷員。3.店鋪VMD的作用（1）銷售商品（2）刺激顧客購(gòu)買欲（

3、3）產(chǎn)品情報(bào)的展現(xiàn)（4）提高商品的周轉(zhuǎn)率（5）提升貨品形象（6）提升品牌形象4.店鋪VMD的基本原則（1）安全性（2）易觀看，易選擇，易取放，避免過(guò)分擁擠。（3）緊抓顧客心理（4）增強(qiáng)視覺(jué)效果（5）注意陳列的成本（6）保持清潔二、店鋪VMD三要素：VP、PP、IP店鋪VMD從功能上劃分可分為VP、PP、IP三部分。1.視覺(jué)陳列（VP）視覺(jué)陳列(VP)主要位置櫥窗、高低展臺(tái)（子母臺(tái)）以及店內(nèi)形象墻。櫥窗基本尺寸視城市大小，街道寬窄而有所不

4、同。4.櫥窗燈光（1）要有充分的照明（2）消除櫥窗反射光（3）大櫥窗的照明僅采用日光燈照明缺乏色彩感，而大櫥窗的局部必須有強(qiáng)的照明。用投光燈、集光燈等，對(duì)商品進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐怀觥＃?）可透視店內(nèi)的櫥窗照明通透櫥窗的照明要求與店內(nèi)燈光取得和諧。（5）高位櫥窗的照明可吊底燈具，增強(qiáng)裝飾效果。5.櫥窗的顏色（1）冬天的櫥窗色彩應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人以溫暖、熱烈之感；夏天將展示色彩統(tǒng)調(diào)為冷色，給人以清爽、涼快之感。（2）用亮色、鮮色統(tǒng)一畫面時(shí)，有一種