王志綱觀點(diǎn) —— 談文化產(chǎn)業(yè)(上)

1、1王志綱觀點(diǎn)王志綱觀點(diǎn)——談文化產(chǎn)業(yè)談文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)乃至世界都在尋找出路，尤其是中國(guó)，當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)面臨挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)便成了提升和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變?cè)鲩L(zhǎng)方式倍受推崇的良方。幾乎各省、市都把打造文化產(chǎn)業(yè)作為時(shí)尚的口號(hào)和招商引資的重點(diǎn)。我發(fā)現(xiàn)不少有趣的現(xiàn)象，電影票房一再創(chuàng)新高，開(kāi)始有人愿意投巨資拍攝電影，各種演出市場(chǎng)也活躍起來(lái)了。尤其北京周邊從順義到懷柔，最近涌現(xiàn)出一大批書(shū)畫(huà)藝術(shù)基地和影視文化基地。從東部到西部，一股文化產(chǎn)業(yè)發(fā)

2、展的熱潮正席卷整個(gè)中華大地。這些現(xiàn)象說(shuō)明了些什么？文化能成為產(chǎn)業(yè)嗎？文化又如何才能產(chǎn)業(yè)？實(shí)際上很多人并不清楚，我們也一直在關(guān)注和研究，現(xiàn)就一些現(xiàn)象談點(diǎn)看法。深圳深圳試水“文化三來(lái)一文化三來(lái)一補(bǔ)”記得七年前，大芬畫(huà)家村在深圳誕生，很快作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范得到了政府的推崇和各地的紛紛效仿。其實(shí)，大芬村的生存和生產(chǎn)方式與東莞的那些“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，只不過(guò)一邊生產(chǎn)的是鞋帽，一邊生產(chǎn)的是油畫(huà)，形式特殊罷了。當(dāng)時(shí)是一群香港商人從全

3、球的餐館、酒店接到裝飾畫(huà)的訂單，像達(dá)芬奇、梵高等的仿制品，由于找國(guó)外的畫(huà)家成本太高，于是便來(lái)到內(nèi)地找一些藝術(shù)院校的老師和學(xué)生，實(shí)行來(lái)樣加工。當(dāng)初，先是在廣州，后來(lái)慢慢地轉(zhuǎn)移到深圳，就在大芬村附近聚集。由于大量藝術(shù)院校的畢業(yè)生，找不到工作，又成不了大畫(huà)家，還要吃飯，于是便成了畫(huà)家村“三來(lái)一補(bǔ)”的工人。這樣一來(lái)便形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，香港那邊拿來(lái)訂單，深圳這邊按要求臨摹加工，然后再由港商賣(mài)到全世界。后來(lái)，深圳市為了趕時(shí)髦，就把這樣一個(gè)“三來(lái)一

4、補(bǔ)”的加工基地稍加包裝，作為深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。當(dāng)全國(guó)各地的那些省長(zhǎng)和市長(zhǎng)們，不遠(yuǎn)千里慕名而來(lái)，看到成群光著膀子臨摹世界名畫(huà)的畫(huà)匠3文化為什么能產(chǎn)業(yè)？因?yàn)槲幕_(kāi)始賺錢(qián)了。過(guò)去，文化賺不到錢(qián)，各地政府棄之如敝履，唯恐避之不及。現(xiàn)在，文化能賺大錢(qián)了，能產(chǎn)生效益，帶來(lái)利潤(rùn)了，于是他們就開(kāi)始趨之若鶩了。這背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了這個(gè)階段，就是人們“吃飽了撐的”，對(duì)文化有了需求，有了消費(fèi)力。這一次我到了云南麗江，與八十歲的宣科聊了兩個(gè)多小時(shí)

5、。當(dāng)時(shí)有記者在旁邊，想寫(xiě)一篇“麗江已死”，就問(wèn)宣科這句話可是出自他的口中，宣科承認(rèn)確有其事。于是，我就反問(wèn)宣科，如果沒(méi)有麗江的空前繁榮，你能住在這樣價(jià)值上千萬(wàn)的莊園嗎？十年前，你剛開(kāi)始搞納西古樂(lè)的演出時(shí)，門(mén)票多少錢(qián)？而現(xiàn)在又是多少錢(qián)？他告訴我，十年前17塊一張票，中國(guó)人都嫌貴，還是外國(guó)人買(mǎi)得多；而現(xiàn)在170塊一張，還供不應(yīng)求，而大部分是中國(guó)人?，F(xiàn)在，票價(jià)比十年前漲了十倍，而中國(guó)人還趨之若鶩，這又是為什么呢？顯然，存在決定意識(shí)，屁股指揮腦

6、袋。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)從溫飽到小康，從而進(jìn)入相對(duì)富裕的階段。此時(shí)，休閑度假開(kāi)始成為人們的日常需求，這與過(guò)去的觀光旅游有天壤之別。觀光旅游是白天看廟，晚上睡覺(jué)；而休閑度假則是白天游玩，晚上消遣。此時(shí)，納西古樂(lè)自然就成為人們的選擇。這是因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)趕上了這撥行情，市場(chǎng)日益成熟，文化開(kāi)始成為休閑的重要內(nèi)容。現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)有“三個(gè)半”人，成為文化產(chǎn)業(yè)的既得利益者和最大受益者。第一個(gè)，農(nóng)民出身的民間藝人趙本山。十年前，趙本山身家上千萬(wàn)，就已經(jīng)是不