網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中受眾觀點傳播規(guī)律研究.pdf

1、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)融合了“網(wǎng)絡文化”的社會屬性和“產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟屬性，也作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支之一，其發(fā)展對社會文化和國家經(jīng)濟都具有重大意義。但國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的研究大多從管理層面入手，對基礎受眾觀點傳播并無探索。
　　鑒于此，本文采用“由下而上”的研究方式，以網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中最基礎的受眾觀點為研究著眼點，基于觀點動力學的視角，以是否增加外界因素為縱向、動靜態(tài)探索為橫向，對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中受眾觀點傳播進行模擬、論證和案例分析。
　　通

2、過研究，本文認為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)具有以下四個特點:1.受眾對于認可度低的產(chǎn)品和事件無法達成完全統(tǒng)一的群體意見。2.意見領袖的作用顯現(xiàn)主要是在觀點傳播的前期而非貫穿傳播全程。3.即便是只有一種外界觀點引導的情況下，也并非每一次的外界引導都是有效的。4.晚于事件全程四分之一的反應補救效果十分有限。
　　據(jù)此，與以往單一從政府層面著手給出建議不同，本文在網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷和產(chǎn)品宣傳方面提出創(chuàng)新機制，揭示政府和企業(yè)在引導和管理、事件應對時的