秦皇島城市品牌感知的影響因素研究.pdf

1、城市化步伐的不斷加速使得城市之間對資源的爭奪日益激烈，作為城市營銷的重要策略工具，城市品牌策略被越來越多的城市所使用來提升城市的吸引力與競爭力。但由于理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不足，我國的城市品牌活動(dòng)存在著許多的不足，本研究的主要目的是借鑒國外關(guān)于城市品牌感知影響因素的研究成果，構(gòu)建城市品牌感知的影響因素模型，結(jié)合秦皇島實(shí)際，通過數(shù)據(jù)收集、分析與論證，為秦皇島城市品牌建設(shè)活動(dòng)提供理論指導(dǎo)。針對課題的特點(diǎn)，本文采用了問卷調(diào)查法、定性分析與定量分析相

2、結(jié)合的研究方法。
　　首先，對國內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行了回顧與總結(jié)，為本文理論模型的構(gòu)建提供了理論基礎(chǔ)。隨后對城市營銷、城市品牌的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述，并介紹了品牌感知理論與城市品牌認(rèn)知驅(qū)動(dòng)理論，以此作為本文的理論支持。
　　其次，對城市品牌感知進(jìn)行了界定，并從自然條件、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素等八個(gè)方面詳細(xì)探討了它們對城市品牌感知的影響，在詳細(xì)論證的基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。
　　再次，本文結(jié)合秦皇島市城市品牌的現(xiàn)