服裝自有品牌感知質(zhì)量影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、摘要隨著零售商競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)及培育核心競(jìng)爭(zhēng)力成為零售商所面臨的共同問(wèn)題。實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略是解決這些問(wèn)題的重要途徑。服裝行業(yè)的特點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀顯示了發(fā)展自有品牌服裝的可行性和必要性，但是國(guó)內(nèi)零售商自有品牌的發(fā)展尚處于摸索式的初期階段，消費(fèi)者對(duì)自有品牌這種產(chǎn)品的熟悉度不高，感知不強(qiáng)，這就增加了此類研究的必要性。自有品牌商品的感知質(zhì)量是促成消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素，是成功實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，所以對(duì)自有品牌感知質(zhì)量

2、的研究首當(dāng)其沖。首先，在參閱國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)自有品牌服裝的運(yùn)作模式及特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的理論研究，討論了服裝行業(yè)發(fā)展自有品牌的可行性及銷售模式。其次，通過(guò)分析自有品牌與服裝品牌感知質(zhì)量的影響因素，結(jié)合零售商作為銷售終端的優(yōu)勢(shì)及自有品牌的銷售環(huán)境，把自有品牌與制造商品牌進(jìn)行比較研究，找出影響消費(fèi)者服裝質(zhì)量感知的可調(diào)控因素，并制定假設(shè)和本論文的研究模型。然后，設(shè)計(jì)論文的調(diào)查問(wèn)卷和調(diào)研方案，通過(guò)預(yù)調(diào)研確定論文的正式問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷的調(diào)研。最后，

3、根據(jù)問(wèn)卷的收集情況，采用SPSSl80軟件，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信效度分析、相關(guān)性分析和回歸性分析，針對(duì)論文假設(shè)進(jìn)行分析驗(yàn)證，找出影響消費(fèi)者服裝自有品牌質(zhì)量感知的因素，并修改模型。研究結(jié)果表明，零售商聲譽(yù)、專賣店形象、導(dǎo)購(gòu)因素和個(gè)人購(gòu)買傾向?qū)οM(fèi)者服裝自有品牌質(zhì)量的感知存在顯著影響。專賣店形象的各個(gè)維度，影響程度強(qiáng)弱不同。零售商在發(fā)展自有品牌的過(guò)程中可以借鑒研究成果，對(duì)影響性強(qiáng)的因素進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和利用，最大限度使消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量的感知向著良性方向

4、發(fā)展。關(guān)鍵詞：零售商；自有品牌；自有品牌服裝1質(zhì)量感知；制造商品牌第一章緒論目錄Ⅷ刪刪|I『JI刪舢舢㈣刪Y2088545l11研究背景和研究意義l111研究背景1112研究意義。112自有品牌的國(guó)內(nèi)外發(fā)展及研究現(xiàn)狀2121自有品牌的國(guó)外發(fā)展及研究現(xiàn)狀。2122自有品牌的國(guó)內(nèi)發(fā)展及研究現(xiàn)狀。313研究思路和創(chuàng)新點(diǎn)3131研究思路。3132倉(cāng)0新點(diǎn)4133論文的結(jié)構(gòu)。4第二章自有品牌服裝的營(yíng)銷模式及特點(diǎn)721實(shí)施服裝自有品牌的可行性721

5、1實(shí)施自有品牌的條件。7212發(fā)展服裝自有品牌的零售商7213服裝自有品牌與制造商品牌的比較822自有品牌服裝的營(yíng)銷模式9221服裝自有品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)9222服裝自有品牌的生產(chǎn)10223服裝自有品牌的銷售方式。lO23自有品牌服裝營(yíng)銷的困境1224d、結(jié)12第三章消費(fèi)者服裝自有品牌感知質(zhì)量影響因素分析31消費(fèi)者感知質(zhì)量及相關(guān)因素。13311感知質(zhì)量的概念13312感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量的關(guān)系13313感知質(zhì)量的影響因素及研究模型。1432自