服裝自有品牌感知質(zhì)量影響因素的實證研究.pdf

1、摘要隨著零售商競爭的日益激烈，尋找新的利潤增長點及培育核心競爭力成為零售商所面臨的共同問題。實施自有品牌戰(zhàn)略是解決這些問題的重要途徑。服裝行業(yè)的特點以及國內(nèi)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀顯示了發(fā)展自有品牌服裝的可行性和必要性，但是國內(nèi)零售商自有品牌的發(fā)展尚處于摸索式的初期階段，消費者對自有品牌這種產(chǎn)品的熟悉度不高，感知不強，這就增加了此類研究的必要性。自有品牌商品的感知質(zhì)量是促成消費者購買的重要因素，是成功實施自有品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，所以對自有品牌感知質(zhì)量

2、的研究首當其沖。首先，在參閱國內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上，對自有品牌服裝的運作模式及特點進行相關(guān)的理論研究，討論了服裝行業(yè)發(fā)展自有品牌的可行性及銷售模式。其次，通過分析自有品牌與服裝品牌感知質(zhì)量的影響因素，結(jié)合零售商作為銷售終端的優(yōu)勢及自有品牌的銷售環(huán)境，把自有品牌與制造商品牌進行比較研究，找出影響消費者服裝質(zhì)量感知的可調(diào)控因素，并制定假設(shè)和本論文的研究模型。然后，設(shè)計論文的調(diào)查問卷和調(diào)研方案，通過預(yù)調(diào)研確定論文的正式問卷，進行問卷的調(diào)研。最后，

3、根據(jù)問卷的收集情況，采用SPSSl80軟件，對數(shù)據(jù)進行信效度分析、相關(guān)性分析和回歸性分析，針對論文假設(shè)進行分析驗證，找出影響消費者服裝自有品牌質(zhì)量感知的因素，并修改模型。研究結(jié)果表明，零售商聲譽、專賣店形象、導購因素和個人購買傾向?qū)οM者服裝自有品牌質(zhì)量的感知存在顯著影響。專賣店形象的各個維度，影響程度強弱不同。零售商在發(fā)展自有品牌的過程中可以借鑒研究成果，對影響性強的因素進行重點開發(fā)和利用，最大限度使消費者對服裝質(zhì)量的感知向著良性方向

4、發(fā)展。關(guān)鍵詞：零售商；自有品牌；自有品牌服裝1質(zhì)量感知；制造商品牌第一章緒論目錄Ⅷ刪刪|I『JI刪舢舢㈣刪Y2088545l11研究背景和研究意義l111研究背景1112研究意義。112自有品牌的國內(nèi)外發(fā)展及研究現(xiàn)狀2121自有品牌的國外發(fā)展及研究現(xiàn)狀。2122自有品牌的國內(nèi)發(fā)展及研究現(xiàn)狀。313研究思路和創(chuàng)新點3131研究思路。3132倉0新點4133論文的結(jié)構(gòu)。4第二章自有品牌服裝的營銷模式及特點721實施服裝自有品牌的可行性721

5、1實施自有品牌的條件。7212發(fā)展服裝自有品牌的零售商7213服裝自有品牌與制造商品牌的比較822自有品牌服裝的營銷模式9221服裝自有品牌的產(chǎn)品設(shè)計9222服裝自有品牌的生產(chǎn)10223服裝自有品牌的銷售方式。lO23自有品牌服裝營銷的困境1224d、結(jié)12第三章消費者服裝自有品牌感知質(zhì)量影響因素分析31消費者感知質(zhì)量及相關(guān)因素。13311感知質(zhì)量的概念13312感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量的關(guān)系13313感知質(zhì)量的影響因素及研究模型。1432自