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1、品牌模仿由來已久,模仿是市場競爭環(huán)境下的一個常見現(xiàn)象,一些企業(yè)通過實施模仿戰(zhàn)略逐步發(fā)展成為行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè),而絕大多數(shù)的模仿品牌則最終被市場所淘汰。不可否認(rèn),消費者憑借手中所擁有的貨幣選票是企業(yè)和品牌的命運決定者。理論界針對品牌模仿和模仿品牌進行大量的研究,學(xué)者們從消費者感知和法律侵權(quán)等幾個方面進行了相關(guān)的理論研究。本研究立足于消費者的自身特征,對影響消費者購買模仿品牌意愿的心理因素進行了分析,并初步探討了各因素之間的關(guān)系。研究采用理論
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