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1、品牌模仿由來(lái)已久,模仿是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的一個(gè)常見(jiàn)現(xiàn)象,一些企業(yè)通過(guò)實(shí)施模仿戰(zhàn)略逐步發(fā)展成為行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè),而絕大多數(shù)的模仿品牌則最終被市場(chǎng)所淘汰。不可否認(rèn),消費(fèi)者憑借手中所擁有的貨幣選票是企業(yè)和品牌的命運(yùn)決定者。理論界針對(duì)品牌模仿和模仿品牌進(jìn)行大量的研究,學(xué)者們從消費(fèi)者感知和法律侵權(quán)等幾個(gè)方面進(jìn)行了相關(guān)的理論研究。本研究立足于消費(fèi)者的自身特征,對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模仿品牌意愿的心理因素進(jìn)行了分析,并初步探討了各因素之間的關(guān)系。研究采用理論
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