某眼耳鼻喉醫(yī)院(門診)營銷方案

1、一一搜索引擎與搜索引擎營銷搜索引擎與搜索引擎營銷1.搜索引擎搜索引擎(searchengine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。通俗地講，就是先將網(wǎng)絡(luò)上所有的信息進行收集，然后針對信息內(nèi)容進行標(biāo)識存儲，當(dāng)用戶通過感興趣的關(guān)鍵詞進行搜索時，自動匹配出網(wǎng)絡(luò)上相應(yīng)的內(nèi)容。在表現(xiàn)形式上，搜索引擎提供一個包含搜索框的頁面，當(dāng)用戶在搜索框輸入詞語后，通過瀏覽器提交給搜索

2、引擎，搜索引擎就會返回跟用戶輸入的內(nèi)容相關(guān)的信息列表。例如，國內(nèi)用戶使用較多的搜索引擎：百度（Baidu）、谷歌（Google）、搜狗（Sogou）、雅虎（Yahoo）、有道（Youdao）、搜搜（Soso）等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸式增長，任何網(wǎng)絡(luò)上的信息都會被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋之中，于是，在網(wǎng)絡(luò)上，搜索引擎已經(jīng)成為人們最主要的搜尋信息的方式。所以要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎絕對是“兵家必爭之地”。因此，做好搜索引擎營銷是整個網(wǎng)絡(luò)推

3、廣中的重點。2.搜索引擎營銷（SEM）1SEM概念SEM是SearchEngineMarketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種較新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。2SEM特點①優(yōu)點：針對性強。這是由搜索引擎的特點決定的。所有通過搜索進入網(wǎng)站的用戶，都是主動的去搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，由這一網(wǎng)絡(luò)上的

4、行為特征就可以很好地從廣大人群中初步篩選出意向客戶。且SEM的很多形式可以進行地域區(qū)分，進一步對客戶群體進行篩選。事實也證明，搜索引擎帶來的瀏覽者，意向程度是最高的，是出效果最快的推廣方式之一。性價比高。搜索引擎廣告大多采用按點擊付費模式。搜索引擎廣告不同于其他展示型的網(wǎng)絡(luò)廣告，一般情況下，搜索引擎的廣告費用都是預(yù)存在賬百度聯(lián)盟覆蓋面廣，流量高，部分無效點擊預(yù)算充足；希望加大推廣力度；當(dāng)期有推廣活動和競價同一個賬戶，消耗不等暫不做；有活

5、動計劃可開谷歌競價（Google）中文搜索占有率第二，客戶較百度高端，價格低預(yù)算穩(wěn)定；希望加大搜索引擎覆蓋面最低預(yù)存5000元；月消耗2000；每點擊0.7~1.5元可做；谷歌聯(lián)盟聯(lián)盟廣告覆蓋面最廣，形式多樣，流量高預(yù)算充足；希望加大推廣力度；前期品牌宣傳和競價同一個賬戶，消耗視客戶推廣力度預(yù)算充足下，可前期品牌推廣搜狗競價（Sogou）搜索占有率不高，但流量穩(wěn)定，點擊價格低。預(yù)算穩(wěn)定；希望加大搜素覆蓋面；希望降低平均點擊價格最低預(yù)存3

6、000元；月消耗500元；每點擊0.3元可做；增加覆蓋面搜狗矩陣覆蓋高端平臺，流量穩(wěn)定，價格低開通搜狗競價，有品牌推廣需要和競價同一個賬戶，消耗穩(wěn)定?？砷_，將推廣力度調(diào)到3級；前期品牌宣傳有道競價搜索占有率低；聯(lián)盟廣告覆蓋網(wǎng)易系列平臺預(yù)算充足；希望品牌推廣最低開戶2600元；月消耗較低；每點擊價格0.1元?？勺?，前期作為品牌宣傳搜素引擎優(yōu)化（SEO）效果出來較慢，無法取得較好展現(xiàn)位置，但長期做，可在自然排名積累較大優(yōu)勢，有專業(yè)化SEO人

7、員；對網(wǎng)站有完全管理編輯權(quán)限；長期過程沒有額外費用；人工成本長期做；由技術(shù)人員對網(wǎng)站進行管理百度貼吧、百度知道、搜狗問答效果不明顯，但長期做下去，可帶來穩(wěn)定流量，且對品牌美譽度有較大幫助推廣人員長期發(fā)帖沒有額外費用人工成本長期做；有網(wǎng)絡(luò)團隊進行日常性發(fā)帖博客營銷通過博客占領(lǐng)搜索結(jié)果，再由博客進入網(wǎng)站。效果不明顯，但可獲得較多展示次數(shù)推廣人員長期更新博客，及進行博文策劃沒有額外費用人工成本長期做；定期進行更新廣告投放計劃：廣告投放計劃：就