酸酸乳離開超級女生的日子(最終版)

1、蒙牛酸酸乳后蒙牛酸酸乳后‘超女超女’時代的營銷新模式時代的營銷新模式文楚橋天下沒有不散的宴席。對于品牌的聯(lián)姻而言，聚散離合并非非敵即友，各自盤算雙贏的最大空間而已。對于蒙牛酸酸乳與“超級女聲”，情況亦是如此。當你聽到“蒙牛酸酸乳”一詞腦海中立刻飛出超女的面容時，這說明的僅僅是當初二者的聯(lián)姻是何等的成功。即成的印象不能成為品牌戰(zhàn)略的常態(tài)，當2007年營銷大浪卷攜無數(shù)未知滾滾而來之時，蒙牛如何應對？消費者在變，蒙牛酸酸乳怎能不變？消費者在變

2、，蒙牛酸酸乳怎能不變？2007年是選秀之年，各種選秀活動推波助瀾，此起彼伏，將跟風效應闡釋的淋漓盡致。昔日依托選秀掀起銷售狂潮而令眾人眼熱的蒙牛酸酸乳，放棄一戰(zhàn)成名的湖南衛(wèi)視超級女聲平臺，轉(zhuǎn)而冠名音樂風云榜，另起爐灶打造音樂新人，在局外人看來，似乎有點云里霧里，不可思議。常規(guī)來看，湖南衛(wèi)視經(jīng)過三年歷練，各種宣傳炒作爐火純青，新起的快樂男聲即便無法再現(xiàn)05超女的熱度，因為是首屆男生選秀的緣故，影響自然不會差到哪里。放棄一個四平八穩(wěn)的成熟商

3、業(yè)機會，轉(zhuǎn)而去嘗試新的突破，蒙牛在挑戰(zhàn)自己，也在挑戰(zhàn)全新的可能！市場上沒有一招通吃的法寶，產(chǎn)品有自己的周期，產(chǎn)品所依托的平臺也是如此。當所有的消費者都對“蒙牛酸酸乳—超級女聲”這樣的組合耳熟能詳時，成功的策略背后是消費者認知麻痹的可能——過于習慣，也就容易忽視——疏于發(fā)現(xiàn)傳播效果的衰變必然要遭受市場規(guī)律的懲罰。尋找新的傳播平臺，蒙牛酸酸乳走在了變化的前面。產(chǎn)品升級：營銷不能是無本之木產(chǎn)品升級：營銷不能是無本之木蒙牛酸酸乳不同于百事可樂或

4、芬達汽水，作為一款乳飲料，營養(yǎng)、健康仍舊是消費者進行選擇的基本需求，如果脫離了產(chǎn)品的基本功能而一味地大玩營銷手腕，無異于舍本逐末，將最終失去消費者的信賴。走過超級女聲的草根娛樂高潮之后，明星與草根之間的互動已經(jīng)成為新的娛樂趨勢。蒙牛敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一動向，在獲得音樂風云榜的傳播平臺之后，蒙牛酸酸乳發(fā)動了一場聲勢浩大的娛樂行銷戰(zhàn)役，從線上到線下，全面引爆消費者的互動熱情。蒙牛酸酸乳“音樂風云榜”和“風云新人”，在渠道上實施廣泛覆蓋的媒體整合

5、，空中有全國百家電視臺，地面有六百多個城市的萬場推廣活動和兩場盛大音樂盛典，還有數(shù)十億包產(chǎn)品的活動信息告知，促成傳播媒體和傳播渠道的空前整合。在互動性上，蒙牛也做出了可貴的突破。蒙牛酸酸乳音樂風云榜最大的亮點就是其真實互動的節(jié)目定位。原來純粹的音樂榜單也發(fā)展成為“榜單集群”的概念，通過原有的主力榜單，加上彩鈴榜、唱片銷量榜、KTV點播榜、新人榜、紅人榜、熱門搜索榜等系列榜單族群使“蒙牛酸酸乳音樂風云榜”更廣泛的與消費者互動，全面掌握華語

6、音樂圈。兩大周末系列——“音樂大贏家”和“尋找新聲音”，都是完全參與性的節(jié)目設置?！帮L云新人頒獎盛典”，提供全新的新人舞臺和挑戰(zhàn)明星的戰(zhàn)場，讓“新人盛典”的風暴席卷華語樂壇。特別打造符合酸酸乳品牌精神的“挑戰(zhàn)明星”的概念，風云新人將與明星同臺，與明星同走星光大道，與偶像同唱一首歌，用自己的好聲音和好音樂挑戰(zhàn)自己的偶像，同臺比拼，在與明星的互動中，將對自身挑戰(zhàn)的互動發(fā)揮到極。通過這一系列的舉動，蒙牛酸酸乳不僅彌補了“音樂風云榜”在與消費者

7、互動方面的不足，也為蒙牛酸酸乳“挑戰(zhàn)自己”賦予一個新的高度，幫助消費者界定了一個可以看到、感知、切實可行的目標，避免了“激情、夢想”泛濫的時代的不可捉摸的通病。品牌的成熟需要敢于品牌的成熟需要敢于“離開離開”的勇氣的勇氣蒙牛酸酸乳曾經(jīng)依靠與“超級女聲”的聯(lián)姻一炮走紅，“超級女聲”也借助蒙牛的線下執(zhí)行得到了強大的滲透。曾有認評論說，蒙牛酸酸乳的成功在于策略來得快，來得生猛，當競爭對手的股東們還在仔細判斷各種利弊得失之時，蒙牛酸酸乳已經(jīng)果斷