LG集團平衡養(yǎng)顏膠囊市場調(diào)研及營銷策劃報告.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、平衡養(yǎng)顏膠囊是LG集團推出的第一個美容養(yǎng)顏保健品,該品具有通便、安眠和改善皮膚水分的良好功效.在推出平衡養(yǎng)顏膠囊的同時,LG集團面臨不了解美容養(yǎng)顏市場、啟動資金較少的困境,因此LG集團需要充分調(diào)查全國重點城市的市場潛力和進入風險,以便以較少的啟動資金獲得最大的成功.LG集團與醫(yī)藥保健行業(yè)的權(quán)威機構(gòu)南方經(jīng)濟研究所SDA取得聯(lián)系,獲取了第一手資料,包括北京、上海、廣州等城市美容養(yǎng)顏保健品2001年的銷售情況以及北京地區(qū)蘆蔡保健品2001年的

2、銷售情況.從以上資料的分析得出北京市場潛力較大,進入風險較小,故LG集團把北京市場作為第一目標.為了進一步驗證,LG集團對北京、上海和廣州等地的女性進行了消費者行為調(diào)查,從調(diào)查結(jié)果中LG集團了解到北京女性對于通便的需求更加強烈,而且比上海女性更容易接受復方中藥,從零點調(diào)查獲得的第二手資料也證明了北京市民對于中藥的依賴.LG集團對北京消費者進行了進一步詳細的調(diào)查,為平衡養(yǎng)顏膠囊的市場定位和定價策略提供了參考依據(jù).對于北京市場的媒體和通路特

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