基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問(wèn)題探究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快和國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的深入,在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家如美國(guó)、意大利、法國(guó)等國(guó)家陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了一批依靠產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來(lái)的區(qū)域品牌。中國(guó)也慢慢融入了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展,企業(yè)越來(lái)越重視區(qū)域品牌,依靠產(chǎn)業(yè)集群形成區(qū)域品牌的現(xiàn)象也相當(dāng)普遍。如:江蘇揚(yáng)州杭集鎮(zhèn)已經(jīng)有170多年生產(chǎn)牙刷的歷史,迄今為止,全鎮(zhèn)已有生產(chǎn)牙刷的企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)將近1000多家,其中包含規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)80多家,被列為世界500強(qiáng)企業(yè)的

2、高露潔公司也在杭集鎮(zhèn)落戶(hù)。牙刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了其他包括旅游用品、包裝材料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,杭集鎮(zhèn)已經(jīng)成為全國(guó)規(guī)模最為龐大的牙刷生產(chǎn)基地。
　　任何事物的發(fā)展都具有矛盾的兩面性,產(chǎn)業(yè)集群也不能排除在外。一方面產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌如同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌一樣,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,使得消費(fèi)者的心理偏好得以改變,促使消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品。由于我國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群不是在創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)上形成,而是形成于低投入的成本優(yōu)勢(shì)。這種低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為

3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈,許多企業(yè)會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的仿冒或者惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。所以政府、行業(yè)中介的作用是區(qū)域品牌形成不可缺少的力量,它在產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展中的起著至關(guān)重要的作用。
　　本文認(rèn)為:在區(qū)域品牌的形成過(guò)程中,政府、企業(yè)、行業(yè)中介創(chuàng)建區(qū)域品牌的導(dǎo)向與主觀偏好在一定程度上把握了區(qū)域品牌形成的方向、速度及發(fā)展水平,同時(shí)企業(yè)間合作是促進(jìn)區(qū)域品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此研究政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)在基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)中