基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題探究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化的加快和國際經(jīng)濟市場化的深入,在一些經(jīng)濟較為發(fā)達的國家如美國、意大利、法國等國家陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了一批依靠產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的區(qū)域品牌。中國也慢慢融入了全球經(jīng)濟的發(fā)展中,隨著國內(nèi)市場的發(fā)展,企業(yè)越來越重視區(qū)域品牌,依靠產(chǎn)業(yè)集群形成區(qū)域品牌的現(xiàn)象也相當普遍。如:江蘇揚州杭集鎮(zhèn)已經(jīng)有170多年生產(chǎn)牙刷的歷史,迄今為止,全鎮(zhèn)已有生產(chǎn)牙刷的企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)將近1000多家,其中包含規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)80多家,被列為世界500強企業(yè)的

2、高露潔公司也在杭集鎮(zhèn)落戶。牙刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了其他包括旅游用品、包裝材料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,杭集鎮(zhèn)已經(jīng)成為全國規(guī)模最為龐大的牙刷生產(chǎn)基地。
　　任何事物的發(fā)展都具有矛盾的兩面性,產(chǎn)業(yè)集群也不能排除在外。一方面產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌如同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌一樣,刺激消費者的購買欲望,使得消費者的心理偏好得以改變,促使消費者更愿意購買品牌產(chǎn)品。由于我國的產(chǎn)業(yè)集群不是在創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢上形成,而是形成于低投入的成本優(yōu)勢。這種低成本的競爭優(yōu)勢為

3、價格競爭奠定了基礎(chǔ)。隨著市場競爭的激烈,許多企業(yè)會出現(xiàn)產(chǎn)品的仿冒或者惡性的價格競爭現(xiàn)象。所以政府、行業(yè)中介的作用是區(qū)域品牌形成不可缺少的力量,它在產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展中的起著至關(guān)重要的作用。
　　本文認為:在區(qū)域品牌的形成過程中,政府、企業(yè)、行業(yè)中介創(chuàng)建區(qū)域品牌的導向與主觀偏好在一定程度上把握了區(qū)域品牌形成的方向、速度及發(fā)展水平,同時企業(yè)間合作是促進區(qū)域品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此研究政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會在基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)中