基于Internet的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)研究.pdf

1、摘要!k們現(xiàn)在已走進(jìn)電腦發(fā)展的第四個(gè)階段:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)與商業(yè)結(jié)合起來(lái)，就煥發(fā)出無(wú)限的異彩。只要輕輕一點(diǎn)擊鼠標(biāo)，任何一個(gè)商人都可以與一個(gè)擁有無(wú)數(shù)潛在用戶(hù)的驚人的市場(chǎng)聯(lián)系在一起。然而，Internet不是救世主，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)依然需要扎實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)功底，艱苦的營(yíng)銷(xiāo)工作。營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵性問(wèn)題。同樣，對(duì)于從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確的營(yíng)銷(xiāo)策略也是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵本論文女現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo)，。匕較深入

2、、詳細(xì)地探討了企業(yè)女口何制定和實(shí)施基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。務(wù)的發(fā)展情況做了介紹，李論文中，首先對(duì)我國(guó)電子商客觀地分析了企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)面臨的問(wèn)題，針認(rèn)，‘對(duì)這些問(wèn)題，提出相應(yīng)的對(duì)策，并介紹了論文選題的意義接爭(zhēng)章，紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)、產(chǎn)生、國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展難題，并結(jié)合實(shí)例從營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位、商品定位、分銷(xiāo)渠道選擇、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)及顧客服務(wù)等幾個(gè)方面探討了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。CA接下來(lái)的內(nèi)容妙本論文分別從網(wǎng)絡(luò)商城和企業(yè)網(wǎng)站兩

3、方面介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。其主要內(nèi)容包括:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的軟、硬件開(kāi)發(fā)工具及企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃，并詳細(xì)介紹了ASP網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)和利用這一技術(shù)開(kāi)發(fā)的企業(yè)網(wǎng)站。關(guān)鍵詞:電子商務(wù)丫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)薪國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Web站點(diǎn)v大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第I章緒論第1章緒論1.1概述隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的商品交易方式正在不斷地發(fā)生著變化。在原始社會(huì)，人們共同勞動(dòng)，共同生活，勞動(dòng)成果大家共同分享。由于生產(chǎn)力落后，人們沒(méi)

4、有用于交換的剩余產(chǎn)品，也就沒(méi)有商品交易的概念。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，剩余產(chǎn)品出現(xiàn)了，同時(shí)也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益各不相同的群體，于是商品交易的概念便產(chǎn)生了。開(kāi)始，人們之間只是進(jìn)行小規(guī)模、直接的以物換物的方式，出現(xiàn)了以一般等價(jià)物乃至貨幣為媒介的商品交易方式，既商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者面對(duì)面交易，一手交錢(qián)，一手交貨。隨著社會(huì)化大生產(chǎn)的發(fā)展以及社會(huì)分工的日趨專(zhuān)業(yè)化，又出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)充當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方貿(mào)易中介人的“商人”群體，以提高商品交易的范圍和效率。按照微觀

5、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，貿(mào)易中介人是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一個(gè)要素。他們靠收集、加工和發(fā)布信息而獲取經(jīng)濟(jì)利益，并分別與生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立一種相對(duì)穩(wěn)定的委托人—代理人關(guān)系，從而成為聯(lián)系生產(chǎn)者與消費(fèi)者的紐帶。他們的存在降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。提高了市場(chǎng)運(yùn)行的效率。但是，在上述方式下，交易雙方或者中介人仍然需要進(jìn)行大量的商務(wù)洽談，除了利用現(xiàn)代化通信工具如電話(huà)、傳真等外，一般還要進(jìn)行面對(duì)面的接觸，進(jìn)行大量的基于紙介媒體的文件交換，例如:合同、定單、發(fā)票等，交易

6、才能最后達(dá)成。近年來(lái)，隨著現(xiàn)代通信與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，一種新的交易方式應(yīng)運(yùn)而生。這種交易方式主要依靠現(xiàn)代信息通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易活動(dòng)，而無(wú)需買(mǎi)賣(mài)雙方面對(duì)面的直接接觸或中介人的撮合，信息網(wǎng)絡(luò)則成為新形勢(shì)下的“中介人”，這種新的交易方式就是電子商務(wù)。利用電信網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)，可以大大簡(jiǎn)化交易過(guò)程，降低交易成本，提高交易效率。電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地改變著傳統(tǒng)的商貿(mào)形式以及交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。特別是近幾年來(lái)，隨著因特網(wǎng)(Internet)在