湖南紅色旅游品牌傳播研究.pdf

1、近年來，紅色旅游作為一種新型主題旅游形式逐漸興起。當(dāng)下紅色旅游市場的發(fā)展，不僅表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品的競爭，而且更多地表現(xiàn)為旅游品牌的競爭。產(chǎn)品貴在質(zhì)量，品牌重在傳播。高品質(zhì)的紅色旅游資源為湖南紅色旅游品牌的形成奠定了良好基礎(chǔ)。湖南紅色旅游品牌要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，傳播是關(guān)鍵。如何進(jìn)行有效的品牌傳播，是當(dāng)前湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)面臨的重大課題。本文以品牌傳播理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論、德弗勒互動(dòng)模式為理論基礎(chǔ)，展開對(duì)湖南紅色旅游品牌傳播現(xiàn)狀的分析，

2、剖析了湖南紅色旅游品牌傳播存在的問題及成因，并提出了湖南紅色旅游品牌傳播的對(duì)策。
　　 本文認(rèn)為，湖南紅色旅游的“硬產(chǎn)品”品牌是偉人故里，“軟產(chǎn)品”品牌是紅色旅游服務(wù)，傳播主體是政府、企業(yè)、游客。湖南紅色旅游品牌傳播渠道主要有兩條，一是大眾傳播，二是人際傳播。湖南紅色旅游景點(diǎn)的到訪游客多以“團(tuán)隊(duì)”參訪為主，本地游客占據(jù)絕大部分，出游時(shí)間季節(jié)性差異明顯，并表現(xiàn)出明顯的集聚、從眾現(xiàn)象。
　　 目前，湖南紅色旅游品牌傳播也存在