品牌知識(shí)培訓(xùn)課件

1、,,,,,,品牌知識(shí)培訓(xùn),奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品” 奢侈品牌一個(gè)就是文化的積淀，每一個(gè)奢侈品牌都有它所發(fā)展的那個(gè)年代的歷史和文化的內(nèi)涵。 而歸根究底，奢侈品為什么會(huì)身價(jià)不菲呢？是因?yàn)樗司哂幸涣鞯钠焚|(zhì)之外，它還在傳遞一種精神。而那些精神并不僅僅只是因?yàn)樗麄円呀?jīng)有了百年的輝煌歷史，更在于因?yàn)樗鼈兩砗笥幸粋€(gè)人或一些人在引領(lǐng)和倡導(dǎo)這些精神，是他

2、們給這些名貴的產(chǎn)品賦予了靈魂，使得它們更有存在的價(jià)值和意義，值得被人們所推崇和追求。,奢侈品品牌不是標(biāo)上“天價(jià)”就可以讓一件物品躍升為奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一種整體優(yōu)雅的氣質(zhì)，而且?guī)缀趺總€(gè)奢侈品品牌背后都有各自的文化積淀。如果不了解它背后的歷史，其實(shí)也并不能很好地體會(huì)這個(gè)品牌的風(fēng)格，自然也穿不出適合自己的韻味。奢侈品高昂的價(jià)格，帶給我們的不僅僅是這個(gè)枯燥的數(shù)字，還有它的創(chuàng)意理念，從歷史的盤桓中創(chuàng)造出來的超時(shí)代新文化。,卡地亞大中

3、華區(qū)行政總裁的陸慧全說：“奢侈是一種文化。一個(gè)奢侈品就是一種文化現(xiàn)象，需要時(shí)間的積累，素養(yǎng)的熏陶。單單一個(gè)名牌并不等于雅致，也不代表情趣。只有真正有悠久歷史和深厚文化內(nèi)涵的品牌可以成為品位與經(jīng)典的代表?！?汽車品牌,,,,,,,,,,,,汽車之家,鐘 表 品 牌,十大名表 百達(dá)翡麗 Patek Philippe 貴族的標(biāo)志 江詩丹頓 vacheron Constantin 貴族的藝術(shù)品 愛彼 Audemars Piguet

4、 堅(jiān)持百年傳統(tǒng) 寶磯 Breguet 現(xiàn)代制表之父 萬國 IWC 機(jī)械制造品質(zhì)超凡 伯爵 Piaget 至尊之寶 卡地亞 Cartier 上流社會(huì)的寵物 積家 Jaeger leCoultre 創(chuàng)造“吉尼斯紀(jì)錄” 勞力士 ROLEX 手表中的霸主 芝柏 GIRARD-PERREGAUX 盡顯尊貴,生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于1839年。百達(dá)翡麗手表價(jià)格：其每塊表的平均零售價(jià)達(dá)13，000美元至20，000美元。他們是瑞士僅存的真

5、正的獨(dú)立制表商之一，由頭至尾都是自己生產(chǎn)，訓(xùn)練一名PATEK PHILIPPE(百達(dá)翡麗)制表師需10年時(shí)間。鐘表愛好者貴族的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造了百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。,百達(dá)翡麗(Patek Philippe)的創(chuàng)始人安東尼·百達(dá)(Antoine Norbert de Patek)原為1831年波蘭反抗俄國統(tǒng)治的革命者。波蘭革命失敗后他逃往法國，后在瑞士日內(nèi)瓦定居，開始從事鐘表業(yè)

6、，1839年開設(shè)了百達(dá)鐘表公司。1844年，安東尼·百達(dá)與簡·翡麗(FrancoisCzapek)在巴黎一個(gè)展覽會(huì)中相遇。當(dāng)時(shí)簡·翡麗已經(jīng)設(shè)計(jì)出表殼很薄，而且上鏈和調(diào)校都不用傳統(tǒng)表匙的袋表。這種袋表在展覽會(huì)上甚受漠視，而安東尼·百達(dá)卻深為其新的設(shè)計(jì)所吸引。兩人經(jīng)過一番交談，立即達(dá)成合作的意向，就這樣，簡·翡麗加盟百達(dá)公司。1851年，百達(dá)公司正式易名為百達(dá)翡麗公司。,百達(dá)翡麗的廠標(biāo)由騎士

7、的劍和牧師的十字架組合而成，也被稱做“卡勒多拉巴十字架”。它的由來是：1185年，西班牙一個(gè)叫卡勒多拉巴的城市受到摩爾人的侵略，勇敢的牧師雷蒙德和騎士迪哥·貝拉斯凱斯率領(lǐng)民眾進(jìn)行殊死的抗戰(zhàn)，最終把摩爾人驅(qū)走。牧師(十字架)和騎士(劍)，合在一起便成為莊嚴(yán)與勇敢的象征。這象征正好代表著安東尼·百達(dá)與簡·翡麗合作的精神。這個(gè)廠標(biāo)從1857年便開始使用。,百達(dá)翡麗公司成立后即得到一大殊榮：在1851年倫敦世界博覽

8、會(huì)上，英國女皇選中并買下了一只百達(dá)翡麗袋表。這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯?biāo){金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。當(dāng)時(shí)，女皇的丈夫伯特親王也選購了百達(dá)翡麗的一只獵表。名人購精品，百達(dá)翡麗由此奠定了其貴族化的地位。為追求產(chǎn)品的高境界，百達(dá)翡麗在材質(zhì)選用上不惜工本。早期的百達(dá)翡麗表殼，采用的材質(zhì)為純銀和18K黃金。世紀(jì)以來，大部分選用18K金(包括黃金、白金、玫瑰金等)，甚至鉑金。而全鋼的表殼，到后來才有一小部分。百達(dá)翡

9、麗表機(jī)芯則均采用高鉆數(shù)，早期的表多在15鉆以上，后來的產(chǎn)品以29鉆為多。60年代制作的一些性能復(fù)雜的金手表，鉆數(shù)高達(dá)37鉆，為同類表中罕見.,百達(dá)翡麗公司對手表的產(chǎn)量有嚴(yán)格的限制，每款不會(huì)超過1萬只。從公司成立到現(xiàn)在近一個(gè)半世紀(jì)，其總產(chǎn)量僅60萬只。精品加限量，使百達(dá)翡麗表極具保值功能。1989年，為紀(jì)念百達(dá)公司成立150周年而生產(chǎn)的紀(jì)念表，到90年代初升值4倍。而公司1953年生產(chǎn)的一只白金鑲鉆日月星萬年歷男表，在香港舉行的’97春季

10、拍賣會(huì)上被一位歐洲買家以530萬港幣購得，百達(dá)翡麗價(jià)格破了萬年歷手表最高成交價(jià)和亞洲手表拍賣最高價(jià)兩項(xiàng)紀(jì)錄。,目前百達(dá)翡麗仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原廠內(nèi)完成全部制表流程的制造商，并堅(jiān)守著鐘表的傳統(tǒng)工藝。瑞士鐘表界稱這種傳統(tǒng)制造手法為“日內(nèi)瓦7種傳統(tǒng)制表工藝”，意即綜合了設(shè)計(jì)師、鐘表師、金匠、表鏈匠、雕刻家、瓷畫家及寶石匠的傳統(tǒng)工藝。百達(dá)翡麗深信，由這類工藝大師的巧手所制作出的名表皆為藝術(shù)珍品，而這也是百達(dá)翡麗鐘表最值得驕傲的特

11、色。世界名表排名之首--百達(dá)翡麗：8年生產(chǎn)一只表 百達(dá)翡麗決不因?yàn)槭袌鲎呒t而濫造一只。該廠有個(gè)保密車間，百余年保持一個(gè)傳統(tǒng)，即每年只手工制造一只產(chǎn)品，其價(jià)在人民幣3000萬元左右，而誰要獲得這只手表，起碼要耐心等待8至10年時(shí)間。,世界頂級(jí)富豪的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。不久前，百達(dá)翡麗再次刷新古董表的世界拍賣紀(jì)錄，一只1933年為美國一位銀行家訂制的手表，其成交價(jià)高達(dá)1

12、100萬美元。這只表具有24種功能，設(shè)計(jì)時(shí)間花了3年，又用5年時(shí)間才制成。一只表共生產(chǎn)了8年。,,江詩丹頓成立于1755年，為世界最古老的鐘表制造廠，也是世界最著名的表廠之一。　　江詩丹頓傳承了瑞士的傳統(tǒng)制表精華，未曾間斷，同時(shí)也創(chuàng)新了許多制表技術(shù)，對制表業(yè)有莫大的貢獻(xiàn)?！　?755年創(chuàng)始人Jean-Marc Vacheron及後來加入的成員Francois Constantin，以其先知卓見及極致制表工藝，終在人文薈萃、人才濟(jì)濟(jì)的

13、鐘表王國━瑞士，取得先機(jī)率先成立，以著重人文精神及歷史傳承而名聞遐邇的Vacheron Constantin江詩丹頓。歷經(jīng)243年的時(shí)光淘洗，如今，江詩丹頓儼然為“時(shí)間”的同義詞，更是愛表人士眼中無可取代的腕上藝術(shù)品。,歷史悠久的江詩丹頓，有著多年的制表經(jīng)驗(yàn)，有不少的偉世經(jīng)典。但，"最小批量，最優(yōu)質(zhì)量，最高賣價(jià)"一直是江詩丹頓的經(jīng)營戰(zhàn)略。如今，江詩丹頓在日內(nèi)瓦的工廠年產(chǎn)量僅為6000只表。自1840年起，每只手表的生

14、產(chǎn)圖紙、記錄、銷售日期及機(jī)芯表殼編號(hào)等資料，都完整無缺地保留在公司的檔案柜中。他們將超群的技術(shù)，嚴(yán)格的測試，精湛的工藝與完美的造型結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)高貴典雅、令人贊嘆不已、極富收藏價(jià)值的稀奇經(jīng)典之作。在漫長的制表歲月中，經(jīng)久不衰地成為名貴典雅的象征?！　　格R爾它十字」為江詩丹頓之標(biāo)記，原是手工制表時(shí)代用來調(diào)整發(fā)條松緊的精密齒輪。唯用其象徵優(yōu)越技藝與手工制表傳統(tǒng)。,江詩丹頓的經(jīng)典之作--卡里斯泰(Kallista)是世界上最昂

15、貴的手表。此表制作于1886年，原為沙特阿拉伯的哈里德國王(Kingalid)所訂購，但在制造期間哈里德國王撒手人寰。1986年此表制成后，被一位不知名的買家用美金350萬元買去。1987年12月3日，哈里米再度易手，被PALM BEACH珠寶行主人皮埃爾·里米(Piene Halini)代客買去。哈里米聲稱，他是以美金500萬元成交的。于是，江詩丹頓手表價(jià)格每日升值4000美元的佳話不脛而走。不久，皮埃爾·哈里米把

16、這只世界上最昂貴的江詩丹頓男士手表帶入美國，交與一個(gè)不愿透露姓名的買家。,卡里斯泰(Kallista)，表身表帶鑲滿鉆石，共用118顆經(jīng)過嚴(yán)格挑選的上品藍(lán)白方鉆，重130克拉。(表面是每顆重1克拉的鉆石；表面外圍2-4克拉的鉆石共14顆，表帶部分采用每顆2克拉的鉆石)。江詩丹頓廠為制造此表，招集了最優(yōu)秀的技師，經(jīng)歷20個(gè)月6000小時(shí)工作才制成。"Kallista"在希臘文中是完美無瑕的意思，而其成品也的確完美之至。

17、,,1875年，兩位青年才俊JulesLouis Audemars與EdwardAuguste piguet在鐘表制造藝術(shù)的發(fā)源地瑞士，攜手開創(chuàng)鐘表制造的輝煌事業(yè)，1881年正式注冊“Audemars Biguet & Cie”愛彼表廠，從此，在國際表壇展開一部經(jīng)典傳奇。,愛彼表創(chuàng)辦人Audemars與Piguet一直碎心于制表藝術(shù)憑著無窮創(chuàng)意與獨(dú)到眼光，專注研制超薄機(jī)械零件，如鳴響報(bào)時(shí)器、日月星盈虧、計(jì)時(shí)馬表、兩地時(shí)間顯示、溫

18、度測量器及指南針等，創(chuàng)制出精密復(fù)雜的機(jī)械表，屢獲殊榮。在1889年舉行的第十屆巴黎環(huán)球鐘表展覽會(huì)中，愛彼表參展的Grand Complication陀表，具備問表、雙針計(jì)時(shí)器及恒久日歷功能，精湛設(shè)計(jì)引來極大回響，聲名大噪，享譽(yù)國際，為愛彼表在表壇樹立了崇高的地位。時(shí)至今日，愛彼表在Audemars與Piguet家族第四代子孫的領(lǐng)導(dǎo)下，成就驕人，深獲鐘表鑒賞家及收藏家的推崇，成為世界十大名表之一。,寶璣表創(chuàng)始人亞伯拉罕·路易&#

19、183;布勒蓋1747出生于瑞士納沙泰爾，17歲起開始在巴黎制造鐘表。布勒蓋可謂制表天才，一生中，完成了許多重要發(fā)明，成為了鐘表史上的傳奇人物。寶璣牌表，則因布勒蓋的過人天分，在世界頂級(jí)鐘表殿堂中穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席。 1775年，布勒蓋在巴黎開設(shè)首家鐘表店，創(chuàng)立了寶璣表的前身Quaide Phorloge。這個(gè)品牌迅速獲得歐洲王室的青睞，訂單紛至沓來。憑借對機(jī)械的淵博知識(shí)和豐富的想像力，布勒蓋在鐘表制作方面不斷推陳出新，并吸引了當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀

20、的工匠投身門下。,1783年，布勒蓋發(fā)明自鳴鐘彈簧，并設(shè)計(jì)出近末端處有鏤空圓點(diǎn)，極具寶璣特色的指針。1790年，寶璣表上首次出現(xiàn)避震裝置。1801年，寶璣的陀飛輪獲得專利權(quán)，這一發(fā)明消除了地心引力對手表走時(shí)的影響。1819年，寶璣計(jì)步器和天文計(jì)時(shí)器問世。1823年，布勒蓋去世，但他的后人在制表方面也不乏杰作。 　　前些年，寶璣被瑞士Swatch集團(tuán)收購。2000年，集團(tuán)在巴黎梵當(dāng)廣場開設(shè)了寶璣專賣店和博物館。博物館開放以來，在世界各大

21、拍賣會(huì)上尋找寶璣表，使得許多有傳奇色彩的表款得以回歸。2001年10月，一只1808年生產(chǎn)的稀有陀飛輪懷表以195萬瑞士法郎被博物館購入。,IWC萬國表創(chuàng)立于1868年，制表已有137年歷史。立業(yè)地方叫沙夫豪森，當(dāng)?shù)赜戌姳淼臍v史可遠(yuǎn)溯至15世紀(jì)初，足足比IWC早了459年。但得到IWC建廠制表后，時(shí)間的精確度，才開始被人們牢牢掌握在手中?！　WC的創(chuàng)辦人是美國波士頓工程師佛羅倫汀·瓊斯(Florentine A.Jones

22、)，他在萊茵河畔的廠房中創(chuàng)立了瑞士最早期的機(jī)械制表工廠，實(shí)現(xiàn)了他的新穎構(gòu)想——以機(jī)械取代部分人工制造出更精確的零件，而后由一流的表師裝配成品質(zhì)超凡的表?！　?868，IWC推出第一只懷表，從那時(shí)起，IWC就在瑞士鐘表業(yè)界取得許多方面的特殊地位，同時(shí)也在世界鐘表制造業(yè)界具有舉足輕重的地位。,1868年，IWC公司的創(chuàng)始人佛羅倫汀·瓊斯為利用瑞士的制表技術(shù)和當(dāng)?shù)亓畠r(jià)的勞動(dòng)力及水電資源來生產(chǎn)、出口鐘表以應(yīng)對美國眾多新興鐘表公司的競

23、爭，由美國本土遷居瑞士東北部的沙夫豪森建立IWC(國際制表公司)?！　〈撕?，IWC公司出品的懷表風(fēng)靡了19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的鐘表市場：1868年開發(fā)的“瓊斯”牌懷表機(jī)芯，很大改進(jìn)了懷表的走時(shí)準(zhǔn)確度和溫度恒定水準(zhǔn)，從而為IWC打出了牌子；1890年推出的“GRANDE COMPLICATION”懷表，不但贏得國際鐘表協(xié)會(huì)的嘉評和質(zhì)量優(yōu)異證書，更迅即成為收藏家爭購之物，甚至連當(dāng)時(shí)的教皇、保加利亞皇帝以及后來的英國首相丘吉爾都擁有IWC的

24、這型表款。,萬國葡萄牙萬年歷腕表Portuguese Perpetual Calendar,伯爵表為表中后起之秀。它躋身于第一流手表行列，還是本世紀(jì)40年代后期的事。這個(gè)今天令無數(shù)望族富婆趨之若鶩的頂級(jí)表，在其起飛前，卻經(jīng)歷了近百年的緩慢發(fā)展。伯爵表的創(chuàng)始人奇奧杰斯.庇埃其原為士侏羅山脈中的一個(gè)名叫拉考奧克斯費(fèi)村莊的農(nóng)場主。1874年，庇埃其建立了制表工做室，將他14個(gè)孩子組織起來為其它制表公司生產(chǎn)機(jī)芯，也以伯爵公司的品牌生產(chǎn)整只成品表

25、銷售本地市場。第二次世界大戰(zhàn)之后，庇埃其的兩個(gè)孫子吉拉德和凡倫汀重新組建司，推出第一批伯爵手表。由于伯爵表精良的品質(zhì)，很快打出了牌子。發(fā)展至今的伯爵表無論造型，色彩均洋溢著現(xiàn)代派的主流氣息。誠如現(xiàn)任公司總裁伊夫士.庇埃其所說：你從伯爵表上看時(shí)間，是在欣賞一件至尊之寶。,始創(chuàng)于一八七四年的瑞士表―PIAGET，憑著出色的設(shè)計(jì)才華，以及精湛的制表技術(shù)，PIAGET領(lǐng)導(dǎo)表壇一個(gè)世紀(jì)，令世界鐘表業(yè)發(fā)放異彩，光芒萬丈。 　　PIAGET首創(chuàng)的纖

26、薄型機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)裝置，成就顯赫，是鐘表業(yè)的歷史傳奇。時(shí)至今日，PIAGET的出品，每一部份都是由PAGET工作室所制造，獨(dú)一無二，絲豪不茍，甚至自設(shè)鑄金工場，務(wù)求盡善盡美。,擁有一百五十年歷史的卡地亞,為瑰麗無匹、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫下輝煌的篇章,卡地亞之名與其珠寶一樣璀璨耀目,光芒不可逼視?！　?847年,Lluis-Francois Cartier承接師傅A(chǔ)dolphe Picard在巴黎的店鋪,隨即以創(chuàng)新的彩色寶石飾物噪皇庭,不

27、但深獲拿破侖三世稱許,更譽(yù)滿歐洲,聲名遠(yuǎn)達(dá)俄羅斯、印度及南美；英皇愛德華七世曾任命他制作廿七頂皇冠作加冕之用,并譽(yù)之為[珠寶商的皇帝,帝皇的珠寶商]；歐洲多國皇室亦向他發(fā)出委任狀。,卡地亞不僅是天才橫溢的設(shè)時(shí)師,更具有精密心思,不斷鉆研技術(shù),[魅魅幻時(shí)鐘]即為珠寶鑲嵌的驚世杰作,更將日漸式微的鐘表制作工藝推向新里程。時(shí)至今日,每件卡地亞手表皆選用瑞士機(jī)件,不啻為創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合。 　　卡地亞的藝術(shù)領(lǐng)域不斷拓展,除珠寶鐘表外,還包括

28、皮具、眼鏡、書寫工具、打火機(jī)、香薰、絲巾及各種精美配飾。,積加創(chuàng)始人Antoine Le Coultre是十六世紀(jì)從法國前來此處避難新教徒的后代。在他制造機(jī)械儀器的父親影響之下，靈魂深處有著一股追求創(chuàng)新革命的發(fā)明家精神。他積極研究鐘表機(jī)械及齒輪制造技術(shù)，最卓越的發(fā)明之一，是用來制造鐘表齒輪的儀器。,1833年，靠著這項(xiàng)出色的發(fā)明，遠(yuǎn)見著實(shí)的Antoine Le Coultre先生成立了自己的工作坊，也就是積家表廠的前身。他深諳“齒輪是好

29、表的靈魂”這個(gè)道理，同時(shí)其制作的齒輪零件品質(zhì)出色，立即便獲得業(yè)界的垂青，名聲很快在瑞士鐘表界傳聞。這樣的成功激勵(lì)了Antoine Le Coultre先生進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)他畢生最大的夢想——生產(chǎn)自己的品牌鐘表。但卻沒想到日后他的工作坊會(huì)成為歷史上最重要的鐘表廠。 1900年，Antoine Le Coultre的子孫Jacques－David Le Coultre接掌家族事業(yè)，他更進(jìn)一步地將積家推向全世界，與巴黎的鐘表大師Edmond Jae

30、ger彼此攜手合作。他們的友誼，還有彼此文化的兼融并蓄，催生了積家鐘表（Jaeger－LeCoultre）這個(gè)品牌。這個(gè)名字代表了一股對鐘表熱愛的執(zhí)著。,勞力士的發(fā)展史與它的創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字緊密相聯(lián)。1881年出生在巴伐利亞一座城市里，他年輕時(shí)就涉足國際商業(yè)。開始時(shí)作養(yǎng)殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，為一家專門出口的鐘表制造廠作代理?！　?9

31、05年，他創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負(fù)責(zé)銷售手表的公司，但他也研發(fā)自制手表。,1908年7月2日上午8時(shí)，勞力士(Rolex)商標(biāo)正式注冊。第一批勞力士表因它高超的技術(shù)質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級(jí)證書，這是英國這一知名天文臺(tái)從未頒發(fā)過的最高評價(jià)。它的精確度得到了承認(rèn)，這是世界性的大事，使手表在歐

32、洲和美國頓時(shí)身價(jià)倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了精確?！　〉谝淮未髴?zhàn)后勞力士遷回日內(nèi)瓦，在創(chuàng)始人的推動(dòng)下，勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，完善自己。它的研究方向有兩個(gè)：防水與自動(dòng)。,1926年，第一只防水、防塵表終于問世，這就是著名的“蠔”(Oyster)式表。1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊了瑞士，但勞力士卻沒受影響。它在這一時(shí)期發(fā)明了一種自動(dòng)上煉的機(jī)制，造出了后來風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)”(Perpetual)型表。這種自動(dòng)表擁有一種擺陀，之前在手表

33、上從未用過，它給鐘表業(yè)帶來了一場革命，它是目前所有自動(dòng)表的先驅(qū)。1945年，勞力士又出產(chǎn)了帶有日期的表，及能用26種語言表明日期和星期的表。,芝柏表的總公司設(shè)立于拉桑迪坊，這是靠近瑞士邊境的一個(gè)鎮(zhèn)，自18世紀(jì)中葉起就以鐘表見著。芝柏表建廠二百多年里，創(chuàng)制了無數(shù)稀世珍貴、鬼斧神工的藝術(shù)名表，令人贊嘆不已。位于瑞士拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）的芝柏博物館，收集了這些珍品，作永久的展示。,芝柏表的歷史可追溯到日內(nèi)瓦一位名叫J

34、ean-Francois Bautte（讓.弗朗索瓦.包特）的表匠。Bautte 于1772年3月26日出生在一個(gè)勞工階層的家庭，幼年即不幸成了孤兒。12歲時(shí)他拜師學(xué)表藝，逐步學(xué)成了制殼、車工、制表和珠寶鑲嵌的技巧。他也同時(shí)挪出時(shí)間接受教育以彌補(bǔ)其年少失學(xué)之遺憾。Bautte在19歲時(shí)，就打造出了刻有自己名號(hào)的鐘表，這象征著他已蛻變?yōu)橐晃恢票泶髱煟@早年的成就也為日后芝柏廠的誕生種下了種子。兩年后，Bautte和昔日雇主Jacques

35、 Dauphin MouLinier（康斯坦.吉拉爾）結(jié)為事業(yè)上的伙伴，而他的名號(hào)也首次出現(xiàn)在官方的商業(yè)登記上。,服飾、化妝品品牌,以專業(yè)保養(yǎng)品自居的法國幽蘭化妝品，在沒有龐大的集團(tuán)背景，也缺乏精品服飾作為品牌后盾的情況下，已在化妝品市場屹立半世紀(jì)，而且知名度深植人心。幽蘭在法國的發(fā)展歷史，就如同在臺(tái)灣的發(fā)展過程，發(fā)展速度并不算快，卻以值得信賴的知性優(yōu)雅形象，始終能夠爭取到穩(wěn)定的支持者。 自一九四七年以來，幽蘭總以化妝品業(yè)界的專業(yè)保養(yǎng)

36、品自居。從早期的生化保養(yǎng)品，到目前結(jié)合醫(yī)學(xué)與美容科學(xué)的保養(yǎng)理念，幽蘭一貫強(qiáng)調(diào)堅(jiān)實(shí)深厚的美容理論。若從幽蘭創(chuàng)辦人的背景來看，其實(shí)并不令人驚訝。幽蘭和以芳香療法為訴求的希思黎化妝品，同為法國伯爵GUILLAUME d'ORNANO伯爵家族所創(chuàng)，不過伯爵在創(chuàng)辦了幽蘭之后，又轉(zhuǎn)手賣給義大利藥廠老板。因此，幽蘭則是一個(gè)由義大利藥廠經(jīng)營的法國化妝保養(yǎng)品品牌。,由于品牌歷史悠久，而且向以專業(yè)保養(yǎng)品自居，幽蘭的保養(yǎng)品確實(shí)相當(dāng)多產(chǎn)且豐富。包括基礎(chǔ)

37、的凈化潔膚系列、適合年輕肌膚使用的水菱保濕系列、強(qiáng)調(diào)修護(hù)滋潤及活化細(xì)胞的修護(hù)保養(yǎng)系列、改善膚色的美白護(hù)膚系列、促進(jìn)細(xì)胞再生的兼美系列、抗紫外線傷害的防曬系列、恢復(fù)肌膚活力的Ｂ21能量保養(yǎng)系列、美體瘦身保養(yǎng)等，種類繁多，相當(dāng)完整。 幽蘭從專柜設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝到美容顧問的制服都是以銀、白、藍(lán)三色為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，潔凈、高雅中，透露出家族企業(yè)略顯保守的經(jīng)營理念。幽蘭自品牌創(chuàng)辦以來，特重歐洲市場，近年眼見亞洲市場積極發(fā)展，顯現(xiàn)旺盛活力，逐漸轉(zhuǎn)向傾聽亞

38、洲市場聲音，推出了美白系列，以及產(chǎn)品特性及形象訴求都十分年輕的平衡油脂系列，以順應(yīng)亞洲市場需求，并且配合年輕化的浪潮，試圖扭轉(zhuǎn)幽蘭過去予人熟齡肌膚適用的形象。以‘能他人所不能’(START WHERE OTHERS STOP)為品牌精神的幽蘭，在成功地將護(hù)膚保養(yǎng)往高科技扎根．,Armand Petitjean(阿曼達(dá).珀締讓）生于法國，亦是Francois Coty（科蒂集團(tuán)）學(xué)校的學(xué)生，被后世譽(yù)為二十世紀(jì)的“高級(jí)香水之父”。成就一生輝

39、煌，萬世留香，機(jī)遇就只在一次郊游。1935年，Armand Petitjean到郊區(qū)游覽，偶然發(fā)現(xiàn)一座頹廢的古堡“Le Chateau de Lancome”。在經(jīng)年受風(fēng)雨侵蝕的石墻上長出來的芬芳玫瑰，深深吸引著Armand Petitjean。在Armand Petitjean眼中，沒有事物比玫瑰花更能代表女性美。受此啟發(fā)，Armand成立了一間生產(chǎn)香水的公司，并以“Lancome”為名、用上玫瑰花作公司徽章 (圖一)。創(chuàng)業(yè)之初，便

40、同時(shí)推出五款香水，分別為Tendre Nuit、Bocages、Conquete、 Kypre 和Tropiques，并在布魯塞爾(Brussels)的展銷會(huì)中發(fā)布。Lancome自此揚(yáng)名歐洲，贏得歐洲用家認(rèn)同和贊譽(yù)。,五十年代，Lancome在歐洲各地賺來厚重聲譽(yù)后，決定進(jìn)軍美國。二次大戰(zhàn)后美國發(fā)展迅速，人民生活漸見富足，對高質(zhì)護(hù)膚及化妝產(chǎn)品需求甚殷。Lancome正好回應(yīng)了這龐大需求。發(fā)展至今，Lancome已成為跨國集團(tuán)，把其香水

41、、護(hù)膚品和化妝品推廣至超過140個(gè)國家，跨越三大洲：歐洲、亞洲和美洲。無論是香水、護(hù)膚品抑或化妝品，Lancome也盡力的以科學(xué)方法研制新產(chǎn)品、新種類。永不固步自封，了解不同顧客需要，產(chǎn)品不斷推陳出新，似乎就是Lancome產(chǎn)品的最大特色。,雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的LAMER品牌，擁有了最具神奇功效的面霜——海藍(lán)之謎面霜，在歐美，它被人們稱做是“面霜之王”，它的出名不僅僅是因?yàn)榫哂凶吭降钠焚|(zhì)，更因?yàn)樗嘿F的售價(jià)，以及它背后傳奇的故事。一直以來

42、，大部分的美容品是出自生物學(xué)家、化學(xué)家和皮膚學(xué)家之手，而這款面霜?jiǎng)t出自一位太空物理學(xué)家之手——Max Huber（麥克斯.賀伯）博士，并且他也是這款面霜的第一受益者。在他為美國太空署NASA工作時(shí)，一次火箭燃料爆炸令他的臉被嚴(yán)重?zé)齻?，?jīng)過無數(shù)的求醫(yī)都無法除去烙痕，這位執(zhí)著而博學(xué)的研究者因此辭去了工作，把自己家中車庫改成了實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)過12年超過6000次的實(shí)驗(yàn)后，Crème de La Mer（來自海洋的面霜）海藍(lán)之謎面霜，終

43、于在1965年誕生，并讓博士肌膚恢復(fù)到細(xì)滑的健康面貌。在美國最有名的Saks Fifth Avenue(薩克斯第五大道） 百貨店及倫敦的Harrod’s, La Mer （哈洛德百貨）都排名第一。,1931年，Dr. Niechans（尼漢博士）在瑞士的日內(nèi)瓦湖畔創(chuàng)立了蓓麗。蓓麗開創(chuàng)了以活細(xì)胞療法抵抗衰老的先河。從1982年起，蓓麗推出有神奇功效產(chǎn)品，能控制肌膚老化進(jìn)程。蓓麗神奇的活細(xì)胞系列產(chǎn)品讓肌膚煥然一新。蓓麗具有獨(dú)特的活細(xì)胞精華配

44、方，能夠提供展現(xiàn)肌膚健康、活力和整體外觀所需的營養(yǎng)精華素。每種產(chǎn)品都能幫助女性控制因年齡老化、環(huán)境危害和現(xiàn)代生活壓力造成的肌膚問題。蓓麗的每件產(chǎn)品都體現(xiàn)盡善盡美的承諾，讓護(hù)膚體驗(yàn)雍容華貴，同時(shí)講求科學(xué)性。,對于美麗，赫蓮難一直持有既現(xiàn)代又醫(yī)學(xué)的觀點(diǎn)。在倫敦的美容院里，赫蓮娜仔細(xì)觀察顧客，發(fā)現(xiàn)她們的皮膚類型并不完全相同。憑著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫€(gè)性和特有的直 覺。她首次提出皮膚分類理念——及對不同膚質(zhì)的人提供具有針對性的服務(wù)。為此，赫蓮娜多方學(xué)習(xí)醫(yī)療

45、及美容知識(shí)，最終形成了自己的美容科學(xué)。HR首創(chuàng)了深層清潔產(chǎn)品和含維他命的保養(yǎng)品；首次提出保濕概念和激素療法；首次成功地將不穩(wěn)定、不能夠被皮膚直接吸收的活性分子結(jié)合于保養(yǎng)品中；首次倡導(dǎo)化妝品界應(yīng)采用嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)……今天，美容科學(xué)已成為HR的品牌理念，治療效果是其唯一追求的研發(fā)方向。,提及法國奠堂級(jí)香水專家，不得不提擁有高貴格調(diào)的Guerlain (嬌蘭)。嬌蘭由法國醫(yī)師兼化學(xué)家Pierre Francois Pascal Guerla

46、in于一八二八年創(chuàng)立，迄今已有一百七十八多年歷史。嬌蘭以調(diào)制香水起家，從一家家庭作業(yè)的香水店開始，發(fā)展至現(xiàn)今與國際時(shí)裝集團(tuán)LVMH合并，成為一大國際美容品牌。嬌蘭的成功可算是沿自創(chuàng)辦人嬌蘭先生對卓越品質(zhì)的堅(jiān)持及完美的追求，還有其對產(chǎn)品開發(fā)及研制的精神，持續(xù)創(chuàng)新，令產(chǎn)品的質(zhì)素一直備受推崇，充滿貴氣與細(xì)致的味道，而產(chǎn)品的種類更發(fā)展至護(hù)膚品及化妝品等。成立至今，嬌蘭總計(jì)曾推出多于三百種香水，而至今仍在銷售的還多達(dá)一百多種。,1946年，雅詩蘭

47、黛夫創(chuàng)立了雅詩蘭黛，她以自己的名子而命名的公司。雅詩蘭黛推出第一瓶護(hù)膚霜，目的是為了把美麗帶給每一位女性。這瓶護(hù)膚霜是由雅詩蘭黛夫的叔叔所開發(fā)，她的叔叔是一位化學(xué)家。1953年，雅詩蘭黛推出Youth-Dew香水，贏得品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。 雅詩蘭黛特潤修護(hù)露能有效提升肌膚的天然修護(hù)能力，減少細(xì)紋和皺紋，以及消除損害肌膚的游離基，抵御早衰跡象。它能中和大部分因紫外線、環(huán)境污染和氧化物導(dǎo)致而令肌膚受損的游離基。它釋放富含透明質(zhì)酸的卓效保濕成分

48、，發(fā)揮潤澤肌膚的功效。它具有脂質(zhì)囊定向輸送系統(tǒng)，及時(shí)修復(fù)和預(yù)防肌膚損傷。它為肌膚筑就天然防御屏障，幫助時(shí)刻抵御外界環(huán)境的侵害。它也能促進(jìn)肌膚天然的自我更新頻率，以及修護(hù)肌膚上的損傷。它能讓肌膚瞬間回復(fù)柔嫩光滑。,SISLEY由法國貴族后裔－Hubert d‘Ornano（休伯特.多納諾）伯爵及其擁有波蘭女王后裔血統(tǒng)的伯爵夫人共同創(chuàng)立，這個(gè)家族擁有純正的貴族血統(tǒng)，是一個(gè)傳統(tǒng)的法國戰(zhàn)士家族，其家族當(dāng)年曾經(jīng)為拿破侖立下赫赫戰(zhàn)功，品牌名稱Sis

49、ley來自于19世紀(jì)法國印象派畫家Alfred Sisley，因此可以想像這是個(gè)流著熱血以及多情藝術(shù)的品牌。 Sisley以歐洲最新的植物美容學(xué)為基礎(chǔ)，以精純的植物萃取成分─精油為主要訴求，近幾年來在臺(tái)灣市場上與植物精油、芳香療法的風(fēng)潮一起成長，其包裝簡潔高貴，留白底的背景襯托灰色及淡雅銀白色，加上創(chuàng)立家族的尊貴背景，因此價(jià)位及效果都非常高貴。伯爵家族不只擁有尊貴血統(tǒng)，其家族與化妝品事業(yè)相當(dāng)有淵源，伯爵的父親與兄弟分別在1935年及19

50、51都創(chuàng)立過相當(dāng)知名的化妝品牌，可以說是一個(gè)高貴的保養(yǎng)品家族。,伊麗莎白．雅頓的創(chuàng)始人佛羅倫絲．南丁格爾．格雷漢姆(Florence Nightingale Graham)，是生于多倫多的加拿大籍美國人。有英國血統(tǒng)的她，曾在紐約為化妝品企業(yè)工作。1910年她在美國第五大道開設(shè)了自己的美容院，從此開始她成功的職業(yè)生涯。,1932年，她推出了第一個(gè)系列的各色口紅，那時(shí)在全球她已經(jīng)擁有了29家店面。她開始以雅頓小姐聞名，有完美主義的性格，不屈

51、不撓，對細(xì)節(jié)的要求很高。她在1966年以83歲的高齡逝世，生前得到過英國女王和王太后的皇室嘉獎(jiǎng)。剛開始的時(shí)候，她賣的是別人生產(chǎn)的香水，第一款自己配制的香水大約在1922年出品，那是一種獨(dú)香花型。有雅頓玫瑰、意大利百合等等。1936年她推出了相當(dāng)受歡迎的“青青芳草”(Blue Grass)，這款香水的名字使人想到她在佛吉尼亞的養(yǎng)著馬匹的故居。香水由喬治．福克斯(George Fuchs)調(diào)配，他是佛拉格那德企業(yè)(Fragonard)的老板

52、，現(xiàn)在還在格拉斯調(diào)制香水。30年代和40年代的香水中，我們要注意兩款，那香水瓶是今天的人們還極想得到的，一款是“仙客來”(Cyclamen)，扇型的瓶子附加可以拆下的珠寶別針，另一款是“就是你”(It’s you)，瓶身用水晶制的手托住。雅頓公司總共推出的香水品種超過50款。,嬌韻詩的創(chuàng)始人Jacques Courtin-Clarins最初是一名醫(yī)學(xué)院的學(xué)生，但是，由于戰(zhàn)爭的緣故，他的學(xué)業(yè)中斷。戰(zhàn)爭結(jié)束后，他開始嘗試按摩理療的職業(yè)，在工

53、作中，他發(fā)現(xiàn)女性顧客們不僅希望依靠醫(yī)療的手段，還希望通過化妝品使她們的肌膚更漂亮。正是這種需要，啟發(fā)了Jacques Courtin-Clarins的靈感，讓他開創(chuàng)了美容事業(yè)，并開辦了第一家美容沙龍?！　　　身嵲姰a(chǎn)品研發(fā)精神，是以植物性成分為主要訴求。事實(shí)上，嬌韻詩所研發(fā)推出的第一瓶產(chǎn)品，正是植物精油。而所有產(chǎn)品的研發(fā)，必定是以植物性精華為主要有效成分。而且，在該品牌發(fā)給主顧客的護(hù)膚美容手冊中，也必然明列每一項(xiàng)產(chǎn)品所含的植物性成分，

54、以及該成分的效用。相對于大多數(shù)化妝品以市場行銷導(dǎo)向?yàn)橹鞯慕?jīng)營方式，特別強(qiáng)調(diào)正確美容知識(shí)傳遞的嬌韻詩，特別重視站在第一線，肩負(fù)傳遞美容知識(shí)重任的專業(yè)美容顧問。,范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線

55、條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。范思哲品牌主要服務(wù)對象是皇室貴族和明星?！　》端颊艹龝r(shí)裝外還經(jīng)營香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等，他的時(shí)尚產(chǎn)品已滲透到了生活的每個(gè)領(lǐng)域。,Valentino Garavani在1932年生于意大利。年青時(shí)留學(xué)巴黎，學(xué)習(xí)美術(shù)及裁縫技術(shù)，學(xué)成后加入Guy Laroche（姬龍雪）做事。后來他回流羅馬，開設(shè)了一間高級(jí)時(shí)裝 (Haute Couture)

56、 裁縫店。 Valentino從六十年代至八十年代，又再屢創(chuàng)經(jīng)典，為現(xiàn)代時(shí)裝的字典增添了不少新詞匯。單說六十年代，Valentino便把吉卜賽人的形象(Gypsy look)融入其時(shí)裝中，在當(dāng)時(shí)短裙當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，大膽推出長裙(full-length skirts)，配以豐富的刺繡、混雜的圖案和針織流蘇等，叫人一見難忘。七十年代，他用上其名字代號(hào)“V”作為品牌標(biāo)志。當(dāng)時(shí)，Valentino喜用紅色，玩得出神入化，因此紅色成

57、為Valentino的經(jīng)典顏色(signature colour ) (圖一)。八十年代，又有其他經(jīng)典：雙層長裙(Full Double Skirts)、硬身細(xì)腰長裙(Stiffened Peplums)、波紋褶邊衫袖(Ruffled sleeves)、黑穗帶與白花邊的反差等等，凡此種種，均成為Valentino的經(jīng)典造型(signature style)。,Tod’s的成功故事就像電影情節(jié)一樣，一名小伙子繼承了家族生意，并引入新一代的

58、為商之道，引領(lǐng)生意突破從前，邁向國際。Diego Della Valle便是這時(shí)裝電影的主角。意大利藉商人Diego于七十年代繼承了祖父Filippo Della Vella于一九零零年初開設(shè)的一間小型鞋廠，并把鞋廠由家族作業(yè)轉(zhuǎn)型成小工業(yè)。直至今天，Tod’s不僅是一小工廠，而是一個(gè)發(fā)展至市值約達(dá)一百一十七億歐元的國際上市皮具集團(tuán)Tods S.P.A.。,一代鞋王Salvatore Ferragamo自一九二七年成立同名品牌開始，雖然經(jīng)

59、歷了全球經(jīng)濟(jì)大衰退，第二次世界大戰(zhàn)，但是依然屹立不倒，并于今時(shí)今日成為一個(gè)歷久不衰的經(jīng)典時(shí)裝品牌代表。Salvatore Ferragamo的成功在于其對產(chǎn)品質(zhì)素的堅(jiān)持，即使在生產(chǎn)過程機(jī)械化的今天，產(chǎn)品全數(shù)采用手工縫制，而且每名技術(shù)人員更只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，令每個(gè)工序更完美。其實(shí)，F(xiàn)erragamo一直為鞋業(yè)發(fā)展及推廣不遺余力。Salvatore Ferragamo不僅希望把他對制鞋的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)傳承給他的家族及企業(yè)，更希望可以給世界分享

60、他對鞋子的熱忱。一九九八年，Salvatore Ferragamo便開始舉辦了第一屆世界青年鞋款設(shè)計(jì)選拔大賽，鼓勵(lì)對鞋款設(shè)計(jì)有興趣的年輕學(xué)生，及希望藉著這個(gè)比賽，激勵(lì)他們繼續(xù)朝設(shè)計(jì)方向努力。,克里斯汀·迪奧(Christian Dior)在1947年成立了時(shí)裝店，將傳統(tǒng)服裝和自創(chuàng)的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁輪廓線條帶入時(shí)裝界，成為了著名的時(shí)裝界設(shè)計(jì)師。同年，克里斯汀·迪奧創(chuàng)立了Parfums Chr

61、istian Dior，推出稱為Miss Dior新式香水，是一種植物性綠色西普香水。迪奧(Dior)的產(chǎn)品風(fēng)格是彩色繽紛、體驗(yàn)藝術(shù)和具有高效的護(hù)膚工藝，在全球香水和化妝品市場占有重要的地位。迪奧的主題產(chǎn)品主要有女性香水、男性香水、彩妝和護(hù)膚保養(yǎng)，是為所有希望進(jìn)行面部化裝、嘴唇描繪、炫耀美態(tài)和美化指甲的人士，提供了一個(gè)持續(xù)更新的色彩天地。迪奧夢幻香水無論從“Miss Dior”到“Dior Addict”的各種Dior香水，都包羅萬

62、象，融入夢幻色彩。Christian Dior香水可迎合各種女性、男性以及不同情緒。這些香水出人意表，誘惑力無從抗拒，也是香水制造業(yè)鉅子的藝術(shù)體現(xiàn)。,創(chuàng)始人Issey Miyake 三宅一生出生于日本廣島，曾在GIVENCHY[紀(jì)梵希]公司任設(shè)計(jì)助理，1970年在東經(jīng)成立了三宅一生設(shè)計(jì)室此后相繼成立了三宅一生國際公司，飾品公司，歐洲公司，美國等，曾獲日本時(shí)裝編輯俱樂部獎(jiǎng)，邁尼奇時(shí)裝報(bào)大獎(jiǎng)，紐約普瑞特學(xué)院設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，美國時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)獎(jiǎng)，奈門馬

63、科斯獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為亞洲最負(fù)盛名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，三宅一生（Issey Miyake）在巴黎的聲望甚至高于伊夫·圣洛朗。這位以擅長處理皺褶面料而著稱的日本人，一生都在追問“什么是服裝？”答案最終從自然中獲得，所以他的服裝總是簡便易穿，又能給人帶來伸展自如的自由與快樂。,三宅一生的著名“褶皺”也是由這個(gè)時(shí)期聲名鵲起：繼1980年代推出了令人耳目一新的皺褶面料之后，三宅一生又于1990年代初推出了立體派皺褶系列，大量的壓縮、彎曲處理

64、，使服裝呈現(xiàn)出前所未有的“雕塑”形態(tài)。 “單純”是三宅一生強(qiáng)調(diào)的又一要訣。他認(rèn)為現(xiàn)代服裝應(yīng)該是不用費(fèi)心打理的衣服，不僅要運(yùn)動(dòng)自如、簡便易穿，還要給人帶來快感。所以他的設(shè)計(jì)過程有一個(gè)特殊環(huán)節(jié)：把布料掛起來，先感覺它固有的特性，然后再進(jìn)行“包裹、纏繞”和設(shè)計(jì)。這種無拘無束的設(shè)計(jì)方式使他的服裝始終洋溢著“國際主義精神”：一方面吸收意大利著名設(shè)計(jì)師馬瑞阿諾·佛坦尼創(chuàng)造的，帶有細(xì)密褶皺的布料Pleat Please；另一方面注

65、入了14世紀(jì)日本藝術(shù)家吉田兼好的“不足主義”，從而形成特有的三宅式纏裹和重疊衣料。,LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀(jì)一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手表、甚至服裝，都是以Louis Vuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的「旅行哲學(xué)」，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。 　　1997年紐約設(shè)計(jì)師Marc Jacob加入LV，為這個(gè)象徵巴黎傳統(tǒng)

66、的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他為從未生產(chǎn)服裝的LV，提出「從零開始」的極簡哲學(xué)，獲得全球時(shí)尚界正面肯定。,LV各種旅行袋、提包、後背包、可以放各種證件的皮夾、護(hù)照夾等各種款式，約一個(gè)月就會(huì)推出新品、新款式。不論是時(shí)髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。 分項(xiàng)精致的LV可為不同的需要，量身訂制，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現(xiàn)出「LV旅行哲學(xué)」的真正象徵。 　　路易-威

67、登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton(酩悅軒尼詩路易威登）集團(tuán)。創(chuàng)始人是路易-威登本人?！　÷芬?威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計(jì)很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易-威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布

68、（MonogramCanvas）的樣式。,從設(shè)計(jì)最初到現(xiàn)在，印有“LV”標(biāo)志這一獨(dú)特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計(jì)而成為時(shí)尚之經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易-威登不但聲譽(yù)卓然，而今保持著無與倫比的魅力。,Enrique Loewe Roessberg在馬德里最繁盛的商業(yè)區(qū)開設(shè)了他第一家皮制品商店。 羅意威的皮制品自此一直受早期占領(lǐng)西班牙的阿拉伯人傳統(tǒng)風(fēng)格影響。他在馬

69、德里的商店，成為最豪華最有名氣的專賣店，羅意威隨后在西班牙各地開設(shè)專賣店。 Loewe的出生地在意大利的鄰國西班牙，創(chuàng)建人卻是個(gè)德國小青年恩里克·羅威·羅斯伯格（En-rique Loewe Roess－berg）。1872年，28歲的他來到西班牙首都馬德里，憑著多年制作皮革的豐富經(jīng)驗(yàn)，加入由一群西班牙皮革技工師所創(chuàng)立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒、相架、皮袋、皮包、煙絲盒等精致皮革用品，由于當(dāng)時(shí)馬德里人對一切奢侈