09年快速消費品的十大猜想

1、0909年快速消費品行業(yè)十大猜想年快速消費品行業(yè)十大猜想09年對國內(nèi)企業(yè)界而言是充滿玄機變數(shù)的一年；外部經(jīng)濟環(huán)境的惡化和行業(yè)內(nèi)競爭的加劇，企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的雙重挑戰(zhàn)。快速消費品行業(yè)作為最為傳統(tǒng)的行業(yè)，09年注定為不平靜的一年。行業(yè)內(nèi)板快間的碰撞，企業(yè)間相互擠壓，以及傳統(tǒng)思維的演變，新型銷售模式的誕生等，讓我們對09年充滿著憧憬和猜想。09年將發(fā)生怎樣的變數(shù)？筆者斗膽提出09年快速消費品行業(yè)十大猜想。猜想一：猜想一：0909年快速消費

2、品行業(yè)將進入蕭條期？年快速消費品行業(yè)將進入蕭條期？08年美國的金融危機迅速蔓延全球。中國經(jīng)濟也難以獨善其身。受世界經(jīng)濟進入衰退期的影響，國內(nèi)外向型企業(yè)受此影響，將引發(fā)紛紛倒閉的多米骨效應。中國經(jīng)濟的高速列車將放慢腳步，普通百姓將明顯感到生存的經(jīng)濟壓力。這對快速消費品行業(yè)而言，或多或少還是能感覺到市場的萎縮和不景氣?？焖傧M品作為直接關系到國計民生的傳統(tǒng)行業(yè)，一直深受各級政府職能部分的高度關注和政策引導。其發(fā)展格局一直未真正脫離計劃經(jīng)濟的

3、縮影，地方保護和各種土政策一直限制著行業(yè)的高速發(fā)展以及市場格局的變化。在這種市場環(huán)境下，有三五個品牌獨控市場的格局在快速消費品行業(yè)近一二十年以內(nèi)，恐還難以實現(xiàn)。因此就有了國內(nèi)有360家乳品企業(yè)，400多家啤酒企業(yè)。1600多家飲料企業(yè)的市場格局。大中型企業(yè)開疆劈土，欲稱霸天下。小型企業(yè)占山為王，成為一方諸侯。各有各的活法，活得有滋有味。間段的廣告。連名不見傳的名山乳品也花費了8600萬元。北京三元更是一反常態(tài)以1.3億取得新聞聯(lián)播后的廣

4、告權。這意味著這些二線乳品企業(yè)乘國內(nèi)三大乳品企業(yè)受傷的良機，揭竿而起。欲一舉顛覆先行的乳品格局。二線乳品企業(yè)掀起新一輪的革命的依據(jù)是：一，三鹿留下的130億的遺產(chǎn)等待著瓜分。二，是三大乳品自身難保，09年是他們的恢復年。無力再有太大的舉措。三，乳品行業(yè)的不可替代性，經(jīng)過三至六個月，乳品市場將恢復至事件之前的水平。三聚氫氨事件之后，未受牽連的三元，飛鶴企業(yè)股價飛長，給二線乳品企業(yè)以足夠的信心。尤其是三鹿破產(chǎn)后，留下的空間將被這些二線乳品企

5、業(yè)去填補。但對這些二線乳品企業(yè)而言，除了投入大筆的廣告之外，在內(nèi)部管理機制，營銷管理模式，經(jīng)營理念等方面能否發(fā)生質(zhì)的飛躍？這決定了這些二線企業(yè)能否脫穎而出的主要因素。筆者以為09年有數(shù)家乳品企業(yè)獲得高速是發(fā)展，能否脫穎而出僅以強勢的廣告宣傳是遠遠不夠的；內(nèi)部管理機制的短板將制約其發(fā)展速度。二線乳品企業(yè)欲擠入一流企業(yè)行業(yè)任重而道遠。猜想三：猜想三：0909年乳品行業(yè)的市場新格局將發(fā)生怎樣的演變？年乳品行業(yè)的市場新格局將發(fā)生怎樣的演變？受“