中國(guó)電影產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前，電影仍然是大眾娛樂(lè)消費(fèi)的一種普遍方式，電影在觀眾的認(rèn)識(shí)中并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的改變。但是從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，作為一種娛樂(lè)消費(fèi)品，它已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中重要的組成部分。近年來(lái)，在政府大力支持下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了跨躍式發(fā)展。雖然中國(guó)電影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化的迅速轉(zhuǎn)變，但是電影產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作還需要時(shí)間來(lái)改進(jìn)和提高，營(yíng)銷對(duì)電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有舉足輕重的作用，因此對(duì)于電影產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)關(guān)注與研究也就具有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文主要采用文

2、獻(xiàn)研究與分析整理數(shù)據(jù)的方法，從電影產(chǎn)品收入構(gòu)成結(jié)構(gòu)出發(fā)，比較中美兩國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)的差異，分析目前中國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)中存在優(yōu)勢(shì)以及障礙。根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，在借鑒美國(guó)成功的電影產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出適合中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境的電影產(chǎn)品營(yíng)銷策略的建議。
　　 在中國(guó)，電影產(chǎn)品在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都被認(rèn)為是一種藝術(shù)品，主要是用來(lái)宣傳政治思想的手段。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電影產(chǎn)品具有的商業(yè)屬性才得到關(guān)注，營(yíng)銷的概念才開始運(yùn)用到電影產(chǎn)品

3、的運(yùn)作過(guò)程中。相對(duì)于一般產(chǎn)品，電影這種文化產(chǎn)品具有五個(gè)特殊的商業(yè)特性，這些特性對(duì)電影產(chǎn)品的營(yíng)銷具有重要意義。被稱之為“電影王國(guó)”的美國(guó)好萊塢，已經(jīng)建立起完整而成熟的電影產(chǎn)品營(yíng)銷體系，并在實(shí)踐中不斷充實(shí)完善，取得了巨大的成功。與美國(guó)相比，中國(guó)電影產(chǎn)品的許多營(yíng)銷觀念還處在初級(jí)階段，存在電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)機(jī)制不夠完善等障礙。但中國(guó)電影產(chǎn)品也有資源豐富、平均制作成本低廉等比較優(yōu)勢(shì)。本文在中國(guó)特有的生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下，參考美國(guó)電影產(chǎn)品成功的