淺析黑人牙膏現(xiàn)狀

1、第1頁共16頁1.前言隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對(duì)各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格，開始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)為牙齒健康是個(gè)人健康的重要體現(xiàn)，于是牙齒護(hù)理成為了人們天天必做的事情，牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。因而市場(chǎng)給人們提供了各類功能的牙膏等護(hù)理用品，牙膏在市場(chǎng)上作為一種日用快速流通消費(fèi)品存在。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

2、諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。黑人牙膏作為與1934年成立的好來化工（中山）有限公司專業(yè)開發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國(guó)際性企業(yè)，屬著名FTUNE美國(guó)500家之一下屬外資機(jī)構(gòu)。黑人牙膏為其主要產(chǎn)品。1986年與美商高露潔棕欖公司合資，增加了高露潔牙膏的販?zhǔn)叟c制造，76年率先采用多層軟管代替鋁管，在市場(chǎng)上深獲好評(píng)，品牌效應(yīng)大大提升。2.好來化工的簡(jiǎn)述好來化工的簡(jiǎn)述我相信很多人不熟悉臺(tái)灣的“好

3、來化工”，但卻少有人不知“黑人牙膏”。好來化工旗下這個(gè)幾乎家喻戶曉的牙膏品牌，憑借“口碑式”穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率目前超過14%，銷量排名全國(guó)第三。1933年，好來藥物公司始創(chuàng)于上海英租界，黑人為主要產(chǎn)品且Darlie是當(dāng)時(shí)上海灘上流社會(huì)才消費(fèi)得起的高檔次品。1949年，公司移往臺(tái)灣臺(tái)北市康定路，建新莊廠，并正式定名為“好來化工有限公司”，它是唯一牙膏產(chǎn)品并自此成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。1957年，擴(kuò)大為還來化工股份有限公司，高露