生活用紙市場(chǎng)回顧與展望

1、生活用紙市場(chǎng)回顧與展望生活用紙市場(chǎng)回顧與展望生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生紙品。20年前，國內(nèi)生活用紙還僅是衛(wèi)生紙單一品種，現(xiàn)在已發(fā)展為日常生活用紙日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性紙容器三大類，數(shù)十個(gè)品種。日常生活用紙包括衛(wèi)生紙、餐巾紙、紙巾紙、廚房紙、醫(yī)用紙等品種；生理衛(wèi)生制品包括婦女衛(wèi)生巾、衛(wèi)生拴、產(chǎn)婦褥墊、嬰兒尿褲、老人失禁用品等品種；一次性紙容器包括紙杯、紙盒、紙餐具等品種。近年來中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生

2、活質(zhì)量在不斷提高，因此中國市場(chǎng)上生活用紙的用量和品種日益增多，也使生活用紙市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文主要依托新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)自主調(diào)查CMMS2010年的春季數(shù)據(jù)，從紙巾和生理衛(wèi)生用紙兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)，從消費(fèi)者角度分析我國生活用紙市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要發(fā)展趨勢(shì)。一、紙巾細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)一、紙巾細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)從新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)“中國市場(chǎng)與媒體研究”，即CMMS數(shù)據(jù)庫，每年針對(duì)全國30個(gè)城市7萬多消費(fèi)者的連續(xù)自主調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前紙巾市場(chǎng)的四

3、類細(xì)分市場(chǎng)（卷紙、小包干紙巾、盒裝干紙巾、小包濕紙巾），在市場(chǎng)增長(zhǎng)的來源、增長(zhǎng)的快慢程度以及未來發(fā)展態(tài)勢(shì)上，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的品類及區(qū)域差異性。未來小包濕紙巾和盒裝干紙巾將是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力，卷紙和小包干紙巾市場(chǎng)趨于平穩(wěn)。1、紙巾細(xì)分市場(chǎng)整體發(fā)展現(xiàn)狀卷紙市場(chǎng)，定位于滿足大眾家庭的日常生活需求，目前的使用人群達(dá)到91.3%，月均消費(fèi)量達(dá)到4.57卷筒，消費(fèi)人數(shù)多，消費(fèi)者量大是其主要特點(diǎn)；從最近的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r看，2010年相比2009年，消費(fèi)人群的

4、增長(zhǎng)為3.3%，人均消費(fèi)量的增長(zhǎng)為4.1％，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，趨近于飽和、成熟狀態(tài)，未來品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。小包干紙巾，主要以35歲以下的年輕白領(lǐng)消費(fèi)者為主，消費(fèi)群體的收入略高于卷紙消費(fèi)者的水平，定位于中端消費(fèi)市場(chǎng)，主要滿足消費(fèi)者外出攜帶的需求，尤其單身白領(lǐng)消費(fèi)者。目前市場(chǎng)的使用率達(dá)到了66.5％，人均月消費(fèi)量4.22包；從近幾年的發(fā)展?fàn)顩r來看，小包干紙巾市場(chǎng)基本趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者人群的增長(zhǎng)率從2007年的5.0％，下滑到20

5、10年的1.1％，新增消費(fèi)者明顯放緩；而從人均消費(fèi)量的情況看，消費(fèi)量從2007年的負(fù)增長(zhǎng)華東地區(qū)華東地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，小包干紙巾和盒裝干紙巾的發(fā)展?fàn)顩r優(yōu)于全國總體水平，消費(fèi)者的使用率高達(dá)80%，人均消費(fèi)量也逐年增加，市場(chǎng)相對(duì)成熟，會(huì)逐步轉(zhuǎn)為中重度消費(fèi)者市場(chǎng)。卷紙和小包濕紙巾的發(fā)展?fàn)顩r一般，略低于全國總體水平，保持著一定的增長(zhǎng)率，未來會(huì)在持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)中，尤其小包濕紙巾，會(huì)成為濕紙巾市場(chǎng)重要的區(qū)域增長(zhǎng)點(diǎn)。華中地區(qū)華中地區(qū)，卷紙和小包干紙巾市場(chǎng)

6、的消費(fèi)人群以及消費(fèi)量基本趨于穩(wěn)定，未來市場(chǎng)消費(fèi)量基本不變，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)加??；盒裝干紙巾和小包濕紙巾過去五年內(nèi)，消費(fèi)人群以15%的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)量以5%的速度增長(zhǎng)，成為重要的區(qū)域增長(zhǎng)點(diǎn)，但目前發(fā)展?fàn)顩r仍低于全國水平，未來消費(fèi)人群會(huì)有5%左右的增長(zhǎng)空間，人均消費(fèi)量保持平穩(wěn)，消費(fèi)總量繼續(xù)增長(zhǎng)。華南地區(qū)華南地區(qū)，受經(jīng)濟(jì)水平的影響，小包干紙巾和卷紙的發(fā)展?fàn)顩r也明顯優(yōu)于全國總體水平，過去五年內(nèi)卷紙的消費(fèi)人群和人均消費(fèi)量基本保持穩(wěn)定，小包干紙巾受濕紙

7、巾的擠壓，人均消費(fèi)量有輕微的下滑；盒裝干紙巾和小包濕紙巾的發(fā)展?fàn)顩r與全國總體水平接近；近五年從較快增長(zhǎng)基本趨于穩(wěn)定，未來市場(chǎng)總量略有增長(zhǎng)，但變化不會(huì)太大。西部地區(qū)西部地區(qū)，卷紙市場(chǎng)已經(jīng)漸趨成熟，接近全國總體水平，未來變化不明顯。小包干紙巾、盒裝干紙巾以及小包濕紙巾，過去五年內(nèi)雖然消費(fèi)者使用率增長(zhǎng)迅速，但人均消費(fèi)者有所下滑，未來消費(fèi)人群漸趨穩(wěn)定，消費(fèi)總量由于不同細(xì)分市場(chǎng)的相互競(jìng)爭(zhēng)，變化不大；市場(chǎng)總量的增大，需要擴(kuò)大不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)需求的差

8、異，刺激消費(fèi)者新的消費(fèi)需求。二、生理衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)二、生理衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1.女性用衛(wèi)生用品市場(chǎng)現(xiàn)狀女性衛(wèi)生用品，目前仍以衛(wèi)生巾為市場(chǎng)的主流，因其是女性的生活必需品，且無其它產(chǎn)品可替代，市場(chǎng)一直處于穩(wěn)定狀況。衛(wèi)生棉條，近五年來有小幅增長(zhǎng)，但因消費(fèi)人群狹窄且消費(fèi)量有限，市場(chǎng)總量偏小，增量也不大；受產(chǎn)品特性本身的影響，短時(shí)間仍將保持現(xiàn)狀。衛(wèi)生護(hù)墊，因迷你衛(wèi)生巾的替代，以及消費(fèi)者對(duì)健康隱患的擔(dān)心，近幾年消費(fèi)人群增長(zhǎng)較為緩慢，平均消費(fèi)