蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略淺析

1、畢業(yè)論文論文題目：論文題目：蘋(píng)果手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略淺析學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：號(hào)：專(zhuān)業(yè)年級(jí)：專(zhuān)業(yè)年級(jí)：14級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一班指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：高冰職稱(chēng)：稱(chēng)：講師管理學(xué)院制管理學(xué)院制2016年10月30日蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售策略蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售策略1、企業(yè)概述蘋(píng)果公司（AppleInc.）是美國(guó)的一家高科技公司。由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和羅韋恩(RonWayne)等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國(guó)蘋(píng)果電腦公司（AppleComputer

2、Inc.），2007年1月9日更名為蘋(píng)果公司，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。蘋(píng)果公司1980年12月12日公開(kāi)招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。蘋(píng)果公司在2016年世界500強(qiáng)排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集團(tuán)的“全球最佳品牌”報(bào)告中，蘋(píng)果公司超過(guò)可口可樂(lè)成為世界最有價(jià)值品牌。2014年，蘋(píng)果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價(jià)值品

3、牌。2016年4月22日，蘋(píng)果公司證實(shí)蘋(píng)果兩大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)——iTunesMovies和iBooksSte在中國(guó)區(qū)關(guān)閉。7月20日，《財(cái)富》發(fā)布了最新的世界500強(qiáng)排行榜，蘋(píng)果公司名列第九名。2016蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)于北京時(shí)間2016年9月8日凌晨1點(diǎn)在美國(guó)舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂舉行。10月，蘋(píng)果公司成為2016年全球100大最有價(jià)值品牌第一名。2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）（一）宏觀(guān)分析宏觀(guān)分析1.1.人口環(huán)境人口環(huán)境隨著社會(huì)的發(fā)展，人

4、口也在不斷的發(fā)展，而人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一因素。所以人口的變動(dòng)決定著市場(chǎng)的發(fā)展，而蘋(píng)果手機(jī)所要面對(duì)的就是人口環(huán)境有以下幾點(diǎn)：（1）隨之發(fā)展，人群年齡結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展，人口老齡化逐漸成為大勢(shì)，所以老年人的市場(chǎng)有著很好的發(fā)展空間。但是現(xiàn)今最主要的購(gòu)買(mǎi)能力是年輕人，青年人為主要增長(zhǎng)群體。（2）居民收入水平的不斷提高，其消費(fèi)能力也不斷的提高，人們有更多的資金去消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。2.2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，所展現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)越來(lái)越大，促使手機(jī)行業(yè)的大