蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,手機(jī)逐漸已經(jīng)成為了消費(fèi)者最喜愛(ài)的電子產(chǎn)品之一。近些年,中國(guó)移動(dòng)通行產(chǎn)業(yè)飛快發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的手機(jī)生產(chǎn)市場(chǎng)和銷售市場(chǎng)。截至2011年底,中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到11.3億部,占全球出貨量的70.6％,手機(jī)銷售量達(dá)2.8億部,同比增長(zhǎng)12%。中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)將來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì),尤其是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,目前,中國(guó)已經(jīng)取代美國(guó),變?yōu)槭澜缟献畲蟮闹悄苁謾C(jī)銷售市場(chǎng)。蘋果公司作為國(guó)

2、際巨頭,在中國(guó)市場(chǎng)得到快速發(fā)展,在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上取得了第三的市場(chǎng)地位。而蘋果公司的營(yíng)銷策略對(duì)于是iPhone在中國(guó)市場(chǎng)上取得的成功起著至關(guān)重要的作用。
　　文章以中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為基礎(chǔ),首先綜合運(yùn)用PEST模型和五力模型兩種分析工具,對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)環(huán)境、宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析了深入細(xì)致的分析,然后采用SWOT分析法對(duì)蘋果公司的實(shí)力進(jìn)行了評(píng)估,接下來(lái)從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面揭示了蘋果公司在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。最