pop與dm廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案

1、1POPPOP與DMDM廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案廣告設(shè)計(jì)練習(xí)題答案（一）填空題1、POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的小型綜合性廣告形式。2、“強(qiáng)化產(chǎn)品特性”是POP廣告的基本作用之一。3、POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大廉價(jià)的廣告形式。4、古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價(jià)目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的雛形元素。5、“以貓頭鷹為書店標(biāo)志”從屬于歐洲POP廣告形式的雛形元素。6、現(xiàn)代POP廣告具有直接面

2、對(duì)顧客，具有多變、成本低、形式多、易制作等優(yōu)勢。7、POP廣告設(shè)計(jì)的要求首先是“注重現(xiàn)場心里攻勢”。8、優(yōu)秀POP廣告的特點(diǎn)首先是“準(zhǔn)確傳達(dá)信息”。9、圖形是指按照現(xiàn)代視覺傳達(dá)的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。10、圖形與標(biāo)記、標(biāo)志和圖案，是為表達(dá)廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達(dá)的符號(hào)形式。11、圖形的作用與要求首先是主題明確，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實(shí)可信。12、POP廣告主標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求控制在2秒鐘內(nèi)讀完。13、副標(biāo)題字體設(shè)計(jì)要求與主標(biāo)題

3、大小和色彩相互呼應(yīng)，但又有所區(qū)別，以示層次感。14、POP廣告設(shè)計(jì)的視覺流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。15、手繪POP字體設(shè)計(jì)的裝飾手段主要體現(xiàn)在“以筆畫線條變化作裝飾、以字體組合變化作裝飾和在字體外形作裝飾”等三種類型。16、POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的“添”是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。17、POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有“舊元素的新組合和新元素的新組合”兩種。18、POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)

4、者，以產(chǎn)品說話。19、“以小見大法”是指以獨(dú)到的一點(diǎn)或一個(gè)局部加以突出性描繪廣告主題，達(dá)到傳達(dá)點(diǎn)觀的目的。20、前期調(diào)研包括對(duì)市場、產(chǎn)品的調(diào)查和研究。調(diào)查通常是指通過對(duì)客觀事物的考察、觀察、統(tǒng)計(jì)和分析來了解事實(shí)真相的一種認(rèn)識(shí)活動(dòng)。3答：POP廣告創(chuàng)意特指在POP廣告設(shè)計(jì)中的一種有方向和目的的圖形創(chuàng)造性想象或聯(lián)想。8、解構(gòu)法答：解構(gòu)法是指在POP廣告設(shè)計(jì)中把一個(gè)整體按一定成分或元素的形式意義有規(guī)律地解剖成若干個(gè)局部的設(shè)計(jì)方法。9、發(fā)散思維

5、法答：發(fā)散思維法是指在POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思中，首先尋找切入點(diǎn)，然后從切入點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行“風(fēng)格、功能、用途、裝飾、結(jié)構(gòu)、材料、市場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進(jìn)行各種效果的聯(lián)想的思維方法。（三）簡答題1、POP廣告的材料答：POP廣告的材料主要有以下幾種類型：（1）構(gòu)筑材料——木材、金屬等；（2）飾面材料——木質(zhì)板材、玻璃、金屬板材、布料、塑料、紙材、皮革、泡沫板等；（3）裝飾材料——導(dǎo)光纖維、熒光膠管膠片、鋁膠紙、塑膠