《營銷管理》試題及答案

1、1《營銷管理營銷管理》模擬試題及答案模擬試題及答案一、單選題一、單選題1、市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得_______一種社會和管理過程。（B）A、企業(yè)利潤B、滿足需要和欲望之物C、產(chǎn)品銷售D、競爭優(yōu)勢2、選擇目標市場一般需要經(jīng)過3個階段：①_______；②對細分市場分析；③進行市場營銷組合和成本分析。（C）A、顧客收入分析B、競爭對手分析C、全市場分析D、資源供應分析3、企業(yè)對中間商的基本激勵

2、水平應以_______為基礎。（C）A中間商的業(yè)績B企業(yè)實力C交易關系組合D市場形勢4、訂價的3C模型表明企業(yè)為產(chǎn)品或服務確定價格時，是由成本、___C____和需求決定企業(yè)訂價的合理范圍。A、競爭者成本B、產(chǎn)品特點C、競爭者的價格D、平均利潤5、在一般情況下，由于廣告與人員銷售的特點有很大的不同，因此在促銷時，前者主要使用在_______市場；后者主要使用在_______市場。（C）A、產(chǎn)業(yè)消費者B、產(chǎn)業(yè)用品消費品C、消費品產(chǎn)業(yè)用品D

3、、方便品選購品6、在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是_____A__。（）A、協(xié)調(diào)市場營銷B、關系市場營銷C、反市場營銷D、開發(fā)市場營銷7、產(chǎn)品組合的_______，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。（D）A長度B寬度C關聯(lián)性D深度8、在促進購買者對企業(yè)及其產(chǎn)品的了解方面，_______的成本效益最好。（D）A、人員推銷B、銷售促進C、宣傳D、廣告10、下面屬于現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象的是_______。（A）A、消

4、費者市場B、組織市場C、產(chǎn)業(yè)市場D、中間商市場11、在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實體物品中的_______。（B）A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品13、在密封投票定價法中，供貨企業(yè)報價的制定依據(jù)是_______。（B）A、企業(yè)的目標利潤B、對競爭者報價的估計C、企業(yè)的成本費用D、市場需求14、市場營銷的核心是_______。（C）A生產(chǎn)B分配C交換D促銷15、企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指

5、導思想就是_______。（C）A市場營銷觀念B社會營銷觀念C市場營銷管理哲學D生產(chǎn)或銷售觀念16以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為其座右銘的企業(yè)是_______企業(yè)。（C）A生產(chǎn)導向型B推銷導向型C市場營銷導向型D社會營銷導向型17市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部_______的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（D）A可改變B不可捉摸C.可控制D不可控制18康佳電視中的“康佳”二字是_______。（B）A招牌B品牌名稱C品

6、牌標志D都不是19消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為_______的過程。（C）338、_______是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。（C）A產(chǎn)品B定價C.促銷D分銷39_______是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。（A）A供應商B中間商C.廣告商D經(jīng)銷商40威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做_______。（B）A理想業(yè)務B.冒險業(yè)務C成熟業(yè)務

7、D困難業(yè)務41所謂環(huán)境威脅，是指在營銷環(huán)境出現(xiàn)的對企業(yè)發(fā)展的_______及由此形成的_______。（C）A、不利趨勢競爭威脅B、競爭威脅虧損預期C、不利趨勢挑戰(zhàn)D、不利趨勢虧損預期43如果一位消費者因購買到的產(chǎn)品質(zhì)量不好對企業(yè)進行投訴，按照赫茨伯格的“‘雙因素’論”解釋，是屬于_______類因素沒有得到滿足的行為結果。（D）A、激勵B、自我實現(xiàn)C、社會D、保健44“品牌競爭”是一種_______競爭；“欲望競爭”則是_______

8、競爭。（B）A、高級低級B、份額需要滿足方式C、份額利潤率D、利潤率弱勢45顧客主要想通過購買努力在市場上尋找到價格更便宜的產(chǎn)品，屬于消費品分類中的_______品中的同質(zhì)品。（B）A、方便B、選購C、耐用D、特殊46企業(yè)營銷戰(zhàn)略是關系企業(yè)營銷活動中最高層次的決策，具有長遠性、全局性、_______、_______和特殊性的特點。（A）A、對抗性應變性B、謀劃性政策性C、應變性競爭性D、對抗性謀劃性47當某個產(chǎn)品富有需求價格彈性時，訂_

9、______價比訂_______價有利。（A）A、低高B、高低C、中高D、高中48能培養(yǎng)友誼是_______比廣告這種促銷工具具有長處的地方。（D）A、公關B、新聞報導C、櫥窗展示D、人員銷售50在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是_______。（A）A、協(xié)調(diào)市場營銷B、關系市場營銷C、反市場營銷D、開發(fā)市場營銷51企業(yè)開展目標市場營銷的第三個步驟是_______。（C）A、市場細分B、目標市場選擇C、市場定位D、執(zhí)行和控制市場營

10、銷計劃52世界性的“禁煙運動”對煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設立單獨的吸煙區(qū)來應對，此種策略是_______。（B）A、反抗B、減輕減輕C、轉(zhuǎn)移D、保持53產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是_______。（A）A、核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品54企業(yè)利潤達到最高是在產(chǎn)品生命周期的_______。（C）A、介紹期B、成長期C、成熟期成熟期D、衰退期55對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供