市場營銷學試題及答案

1、12012－2013年第一學期期末試題及答案年第一學期期末試題及答案《市場營銷學》《市場營銷學》一名詞解釋（每題名詞解釋（每題5分，共分，共1010分）分）1.市場營銷組合2.分銷渠道二填空題（每空填空題（每空1.51.5分，共分，共3030分）分）1、根據(jù)營銷學關于市場的理論，市場=人口購買欲望購買能力。2、產品觀念強調企業(yè)只要致力于提高產品質量，就一定能暢銷和獲利，生產觀念強調一切經營活動以生產為中心，以產定銷，從擴大生產中獲得規(guī)模

2、經濟效益。3、努力使現(xiàn)有產品打入新的市場的增長策略叫作市場開發(fā)4、只有市場機會是適合企業(yè)目標與資源的，使企業(yè)有利可圖。5、社會群體決定了作為社會購買力重要組成部分的消費資料購買力，而且直接影響消費者支出行為模式。6、社會心理模式主張人是社會的人。7、一般來說，觀察法和深度小組訪問法最適宜于_探索性_研究，調查法最適宜于_描述性研究，而實驗法最適宜于_因果__研究。3C、降低性營銷策略D、開發(fā)性營銷策略5、企業(yè)建立“暗箱”理論的目的在于（

3、D）A、了解誰是企業(yè)產品的購買者B、明確消費者購買的時機、地點C、掌握消費者對產品及品牌的知曉程度D、分析消費者“為什么”購買的問題6、以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（B）研究。A、探索性B、描述性C、因果關系D、預測性7、價格競爭模式的主要特點（A）A、低價B、低成本C、差異化價格D、低價和低成本雙效策略8、某行業(yè)處于市場趨于同質化，消費者對價格感知處于敏感階段，且所有競爭者都希望在長期經營下去，對