湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司卷煙品牌策略優(yōu)化研究.pdf

1、分類號(hào)U D C密級(jí)編號(hào)幸I 初大學(xué)C E N T R A L S O U T H U N I V E R S I T Y碩士學(xué)位論文論文題目 湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司卷煙品牌策略優(yōu)化研究學(xué)科、專業(yè) ??? ???玉贏．簧黑???????．研究生姓名 羅 薇導(dǎo)師姓名及專業(yè)技術(shù)職務(wù) 王璨 副教授2 0 1 2 年1 1 月摘 要在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化日趨明顯。經(jīng)過(guò)行業(yè)體制改革和發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。品牌已成為各個(gè)煙草

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重心所在，卷煙品牌發(fā)展已成為卷煙工業(yè)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，培育大品牌，是提高湖南煙草競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。論文指出湖南中煙卷煙品牌存在品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、品牌結(jié)構(gòu)不合理、品牌結(jié)構(gòu)偏低等問(wèn)題，其原因是品牌組合有待優(yōu)化、品牌文化沖突、品牌定位不明確。在對(duì)湖南中煙卷煙品牌發(fā)展的宏微觀環(huán)境進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，提出湖南中煙卷煙品牌應(yīng)實(shí)施優(yōu)化品牌市場(chǎng)布局、強(qiáng)勢(shì)品牌重點(diǎn)建設(shè)、加強(qiáng)品牌科技建設(shè)、提高營(yíng)銷管理水平等品牌策略優(yōu)化建議，并從資源、技術(shù)、人