湖南中煙工業(yè)有限責任公司卷煙品牌策略優(yōu)化研究.pdf

1、分類號U D C密級編號幸I 初大學C E N T R A L S O U T H U N I V E R S I T Y碩士學位論文論文題目 湖南中煙工業(yè)有限責任公司卷煙品牌策略優(yōu)化研究學科、專業(yè) ??? ???玉贏．簧黑???????．研究生姓名 羅 薇導師姓名及專業(yè)技術職務 王璨 副教授2 0 1 2 年1 1 月摘 要在經濟全球化背景下，國內市場競爭國際化日趨明顯。經過行業(yè)體制改革和發(fā)展，國內市場競爭日趨激烈。品牌已成為各個煙草

2、企業(yè)競爭的重心所在，卷煙品牌發(fā)展已成為卷煙工業(yè)企業(yè)生存與發(fā)展的關鍵，培育大品牌，是提高湖南煙草競爭力的重要途徑。論文指出湖南中煙卷煙品牌存在品牌競爭力不強、品牌結構不合理、品牌結構偏低等問題，其原因是品牌組合有待優(yōu)化、品牌文化沖突、品牌定位不明確。在對湖南中煙卷煙品牌發(fā)展的宏微觀環(huán)境進行深入研究的基礎上，提出湖南中煙卷煙品牌應實施優(yōu)化品牌市場布局、強勢品牌重點建設、加強品牌科技建設、提高營銷管理水平等品牌策略優(yōu)化建議，并從資源、技術、人