湘陰縣卷煙市場品牌營銷研究.pdf

1、自國家實行煙草專賣制度以來，煙草行業(yè)得到了持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，既維護了廣大消費者的利益，又保證了國家的財政稅收，為構(gòu)建和諧社會作出了積極貢獻。在煙草行業(yè)不斷深化改革，做大做強中式卷煙，提高中國煙草整體競爭勢力的大背景下，湘陰縣煙草專賣局（分公司）作為煙草行業(yè)最基層單位，按照國家局提出的“卷煙上水平”的工作方針，積極開展市場調(diào)研與品牌營銷研究，為行業(yè)的共同發(fā)展增添了力量。本文以湘陰縣煙草專賣局（分公司）所轄的卷煙市場為研究對象，結(jié)合煙

2、草行業(yè)的具體情況和企業(yè)內(nèi)部的資源條件，深入開展卷煙品牌消費需求調(diào)查研究活動，運用EXCEL和統(tǒng)計軟件等手段對海量數(shù)據(jù)進行收集、匯總、分析，認真分析了該縣卷煙市場的主要特點和品牌市場的結(jié)構(gòu)特征，著重指出了湘陰縣煙草專賣局（分公司）在“十一五期間”開展品牌營銷過程中存在的主要問題，并結(jié)合實際有針對性地從品牌營銷組織機構(gòu)、工作原則、工作目標(biāo)、工作任務(wù)、品牌確定、工作實施及考核辦法等方面著手設(shè)計營銷方案，同時也提出了開展品牌營銷的保障措施，為同