我國卷煙市場營銷戰(zhàn)略變革研究.pdf

1、目前，我國卷煙品牌絕大多數(shù)都是區(qū)域性品牌，只有少數(shù)全國性品牌，但幾乎沒有一個可稱得上是國際品牌。加入WTO之后，我國取消了特種煙草專賣許可證制度，國外卷煙品牌進入國內(nèi)市場的壁壘降低；與此同時，新型零售業(yè)態(tài)得到大力發(fā)展，并成為國內(nèi)外煙草廠商重點爭奪的終端對象，削弱了國內(nèi)現(xiàn)有卷煙銷售網(wǎng)絡帶來的競爭優(yōu)勢。經(jīng)營環(huán)境的變化使得國內(nèi)卷煙行業(yè)面臨著國外知名卷煙品牌的嚴峻挑戰(zhàn)。因此，我國卷煙行業(yè)要在新的經(jīng)營環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展，主動采取一系列營

2、銷戰(zhàn)略變革就顯得十分必要而迫切！
　　 本文首先結合我國從19世紀末至本世紀初以來的經(jīng)濟發(fā)展進程，特別是結合我國經(jīng)濟發(fā)展的各個特定時期，對我國卷煙行業(yè)一百多年來的發(fā)展歷程進行簡要回顧。在此基礎上，運用市場營銷學的哲學理念，同時結合我國卷煙行業(yè)不同時期的經(jīng)營環(huán)境總結歸納我國卷煙行業(yè)各個特定時期的經(jīng)營理念，并且分析各個經(jīng)營理念在其各自特定歷史時期的優(yōu)缺點。然后，沿著這一邏輯思路，結合全國卷煙行業(yè)的典型案例，對我國卷煙行業(yè)現(xiàn)行營銷戰(zhàn)略