母嬰行業(yè)專題研究寶寶樹赴港上市，強勢玩轉母嬰社區(qū)！

1、內(nèi)容目錄1.行業(yè)：供需兩端雙升級，母嬰行業(yè)進入快車道...........................................................41.1.需求面穩(wěn)步提升，行業(yè)迎來上升期.................................................................................41.1.1.嬰兒潮遇消費潮，育兒觀念更新推動行業(yè)發(fā)展.......

2、..........................................41.1.2.母嬰消費選擇不斷豐富，專業(yè)內(nèi)容社交成剛需..............................................61.2.母嬰產(chǎn)業(yè)鏈升級，催化行業(yè)產(chǎn)品、渠道多樣化............................................................71.2.1.商品：產(chǎn)品配置滿足多樣需求

3、，未來成長空間較大.........................................81.2.2.服務：多樣化需求逐步興起，產(chǎn)業(yè)鏈因勢利導逐步完善.................................91.2.3.渠道：線上消費熱度逐步冷卻，新零售引發(fā)線下融合...................................102.寶寶樹：行業(yè)龍頭流量變現(xiàn)，建立完整母嬰生態(tài)閉環(huán)..............

4、.................................102.1.社區(qū)為主體多點輻射，構建“寶寶樹”大生態(tài)體系...........................................102.2.多維度創(chuàng)收，專業(yè)社區(qū)的成熟盈利之道......................................................................122.3.垂直電商模式吸引外界投資，廣告系主

5、要收入來源.................................................163.機遇：完善布局全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，滿足年輕化高知用戶需求........................................173.1.專業(yè)內(nèi)容準確定位，用戶優(yōu)勢難敵手..........................................................................1

6、83.2.全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，社區(qū)大數(shù)據(jù)為廣告電商付費知識三方引流......................183.3.積極合作布局線上線下，背靠大樹施展宏圖..............................................................19圖表目錄圖1：我國母嬰行業(yè)發(fā)展階段............................................................

7、..............................................4圖2：20112017年中國新生兒數(shù)量及增長率.............................................................................4圖3：我國新生兒人口的結構拆分.........................................................

8、........................................4圖4：20102017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）及增速....................................................5圖5：不同年齡段消費者的月均育兒支出（元）........................................................................5圖6：

9、2017年中國母嬰家庭人群購買母嬰產(chǎn)品月開銷與家庭月消費交叉分析.....................5圖7：20022017年中國家庭兒童數(shù)量以及消費水平................................................................6圖8：母嬰消費占家庭消費的比例............................................................

10、.....................................6圖9：嬰童產(chǎn)品市場..........................................................................................................................6圖10：嬰童服務市場........................................

11、................................................................................6圖11：母嬰行業(yè)市場規(guī)模（億元）及增速...................................................................................7圖12：2017年中國母嬰家庭人群對不同消費決策關注要素分析......

12、.....................................7圖13：2016年中國移動母嬰應用使用情況................................................................................7圖14：育兒資訊了解渠道....................................................................

13、............................................7圖15：母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈....................................................................................................................8圖16：母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈....................................

14、................................................................................8圖17：嬰兒食品的購買習慣............................................................................................................8圖18：2016年各國童裝CR5(

15、?).............................................................................9圖19：中國童裝集中度（）.......................................................................................................9圖20：母嬰親子類線下門店數(shù)量變化趨勢（萬）.

16、.....................................................................91.行業(yè)：供需兩端雙升級，母嬰行業(yè)進入快車道母嬰行業(yè)一般為06歲嬰童及產(chǎn)婦提供母嬰服務，包括：提供商品、服務、教育課程、交流平臺等。行業(yè)自二十世紀90年代起步，經(jīng)歷4個階段，到2015年逐步成熟。21世紀經(jīng)濟研究院聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年起母嬰市場交易規(guī)模達1萬億，2016年已上升至2.2萬億

17、，CAGR達14.2?，增速持續(xù)保持上升，預計未來五年中國母嬰市場年均增速將不低于16?，到2020年整體市場規(guī)模超過4萬億。伴隨線上線下渠道逐步打通，消費理念升級疊加政策紅利，母嬰行業(yè)將迎來繁榮。圖1：我國母嬰行業(yè)發(fā)展階段資料來源：艾瑞咨詢，1.1.需求面穩(wěn)步提升，行業(yè)迎來上升期1.1.1.嬰兒潮遇消費潮，育兒觀念更新推動行業(yè)發(fā)展晚婚晚育人群達至生育年齡，新生兒推動母嬰消費需求。第三次嬰兒潮（19851997年）出生人口進入育齡（25