電商平臺企業(yè)的社會責任與企業(yè)價值相關性研究

1、1電商平臺企業(yè)的社會責任與企業(yè)價值相關性研究摘要：基于中國工商總局頒布的2014年下半年網(wǎng)絡商品交易定向監(jiān)測結果，運用事件研究法分析電子商務企業(yè)社會責任對企業(yè)價值的影響，揭示我國電子商務企業(yè)社會責任與企業(yè)價值之間的關系。實證結果表明，電子商務企業(yè)社會責任的缺失會給企業(yè)帶來負面影響，電子商務企業(yè)社會責任履行程度越好，以企業(yè)股票累積超額收益所體現(xiàn)的企業(yè)價值也越高。關鍵詞：事件研究；電子商務；企業(yè)社會責任；企業(yè)價值中圖分類號：F270.3文獻

2、標識碼：A文章編號：10033890（2016）04008908一、引言過去十多年來，電子商務已經從根本上改變了世界的經濟景觀、企業(yè)的商業(yè)模式和消費者的消費及生活習慣?？梢哉f，電子商務已經成為影響世界發(fā)展的重要力量。據(jù)eMarketer2014年公布的數(shù)據(jù)，全球2014年B2C電子商務銷售額已超過1.23萬億美元，而且仍呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。中國電子商務的發(fā)展同樣不容小覷，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

3、顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到3.61億，網(wǎng)絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%。然而，與電子商務如火如荼發(fā)展形影相隨的是網(wǎng)絡購物中的假冒偽劣產品問題。與傳統(tǒng)銷售模式相比，消費者在電3會責任對其企業(yè)價值影響的研究則更為匱乏。因此，對該問題進行研究具有重要的理論價值。2015年1月23日，國家工商總局發(fā)布2014年下半年網(wǎng)絡交易商品定向監(jiān)測結果，我國的多家電子商務企業(yè)的電商平臺（淘寶、天貓、京東、ZO

4、L商城、唯品會、聚美優(yōu)品等）的監(jiān)測結果均被公布。本次監(jiān)測的結果是否會對企業(yè)價值產生影響，以及產生什么樣的影響，正好可以作為實證檢驗我國電子商務企業(yè)社會責任與企業(yè)價值關系的重要素材。鑒于此，本文采用事件研究法，以阿里巴巴、京東和聚美優(yōu)品三家電商平臺企業(yè)作為研究對象，對電商平臺企業(yè)社會責任與企業(yè)價值之間的關系進行深入的理論探討，以期對我國電子商務企業(yè)的管理營運和相關理論的發(fā)展提供參考。二、文獻回顧（一）企業(yè)社會責任的淵源及其范圍界定企業(yè)社會

5、責任概念的正式提出可追溯到20世紀初的美國，Sheldon（1924）就正式使用這一概念，并把企業(yè)社會責任與企業(yè)經營者滿足產業(yè)內外各種人類需要的責任聯(lián)系在一起[3]。但時至今日，學術文獻中依然未對企業(yè)社會責任形成一個被普遍接受的定義。Dahlsrud（2006）的研究認為有關企業(yè)社會責任的定義多達37種[4]。Carroll（1979，1991）提出了四種企業(yè)社會責任的類型[56]，即經濟責任、法律責任、道德責任和自我裁量責任。其中，經