媒介定位及市場細分定稿版

1、媒介定位及市場細分媒介定位及市場細分[摘要摘要]當(dāng)今時代，各類媒體已經(jīng)進入市場細分的時代，如何尋求恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ?，已成為現(xiàn)代社會媒體能否發(fā)展壯大甚至能否生存的關(guān)鍵。本文結(jié)合新聞學(xué)和市場營銷方面的知識，并對《華西都市報》一系列經(jīng)營策略成功轉(zhuǎn)型的案例進行分析，證明媒介定位和市場細分的重要性，也進一步闡述了市場細分時代對媒體市場定位的要求，并在此基礎(chǔ)上對媒體市場定位的方式進行論述。[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]市場細分定位策略Abstract:Abstra

2、ct:InmoderntimesVariouskindsofmediahavebeenenteringthemarketsegmentationEraHowtoseektheappropriatemarketpositioninghasbecomeamodernsocialmediacangroweventhekeytosurvival.ThiscombinationofJournalismmarketingknowledgethe“W

3、estChinaMetropolisDaily“aseriesofbusinessstrategyofsuccessfultransfmationofcaseanalysis.Toprovetheimptanceofmediapositioningmarketsegmentation.Furtherelabatedthemarketsegmentationeraofmediamarketientationrequirementsonth

4、ebasisofthemediamarketisdiscussed.Keywds:MarketsegmentationLocationStrategy時下，科學(xué)技術(shù)突飛猛進，社會分工越來越細，全球一體化導(dǎo)致市場更加緊密。與此同時，世界經(jīng)濟由全面到專業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，我國的媒體產(chǎn)業(yè)也逐漸向獨立的受眾群里發(fā)展。媒體產(chǎn)業(yè)進入細分的時代，能否發(fā)展壯大甚至能否生存，一個重要的前提條件就是能否根據(jù)市場的細分化、專業(yè)化，準(zhǔn)確地定位市場并適應(yīng)定

5、位。這也已經(jīng)成為媒體共同關(guān)注的話題。一、媒介市場定位的涵義一、媒介市場定位的涵義1、為何定位？競爭中同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴重，大家都很像，無法區(qū)別，這對消費者辨別和決定購買行為不利，也對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展不利。因此就需要企業(yè)根據(jù)自己的特色、優(yōu)勢找到自己以及產(chǎn)品的適應(yīng)對象。定位科學(xué)、適當(dāng)，才能在激烈的競爭中取勝，占有主動權(quán)。2、媒介定位：當(dāng)前，在企業(yè)同質(zhì)化競爭情況下，由于對信息需求、媒介品質(zhì)的認同感不同，受眾日益分化形成了不同的受眾群體，如果沒有自己的

6、定位，企圖去覆蓋所有目標(biāo)市場，終將失敗。媒體，媒體對受眾來說也沒有什么可信度而言，更不用說權(quán)威性和美譽度，受眾就會離它越遠。這些權(quán)威性和美譽度與媒體的定位密切相關(guān)，例如，黨報和都市報在權(quán)威性上的區(qū)別，就是媒體定位的區(qū)別。我們看一下《華西都市報》，這家成都成長最快的報紙，其在發(fā)行量、廣告收入和社會影響力上均獲得第一的佳績。其定位策劃的“民工回家”在形象樹立，提升知名度上可以說是一個比較成功的案例。整個四川省在春節(jié)期間最關(guān)注的就是民工回家，

7、《華西都市報》在策劃前通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整個四川省節(jié)前返川的民工將達到360萬人，以每個民工平均2個親人計算，那么關(guān)注民工回家的群體將達到1000萬人。在這種情況下，定位于在二級城市有著巨大影響力的《華西都市報》決定施行的這個策劃，以提高自身的知名度。《華西都市報》關(guān)注的是“民工回家”，屬于社會公益事業(yè)，它能給公眾帶來實際的用處，能給公眾造成親近、可靠的感覺，獲得公眾對媒體的心理認同，從而在公眾心目中樹立媒體的良好形象，并在此基礎(chǔ)上拉近公眾

8、與媒體之間的距離。另外，《華西都市報》在“接民工回家”的公關(guān)活動過程中體現(xiàn)出勇于承擔(dān)社會責(zé)任，樂于為社會作貢獻的價值取向和精神風(fēng)貌，能贏得受眾的道義認同，從而提高了媒體的美譽度。如此一來，知名度和美譽度都增強了，良好的媒體形象也就樹立起來了。從動機上來看，《華西都市報》組織策劃的最終目的也是為了贏利，為了提高其社會影響力，通過“影響創(chuàng)造價值”，但這種贏利目的很容易被熱心社會公益事業(yè)的行動所掩蓋。由此可見，明確的市場定位和活動策劃，在樹立