滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌化戰(zhàn)略開發(fā)研究.pdf

1、滿族是我國古老的少數(shù)民族之一，在歷代的傳承與發(fā)展中，積淀了多姿多彩的文化遺產(chǎn)資源。這些遺產(chǎn)資源民族特色鮮明，地域分布廣闊，是中華民族文化遺產(chǎn)的瑰寶，具有極高的旅游價值。
　　 目前，民族文化遺產(chǎn)旅游蓬勃發(fā)展，成為我國各省市旅游發(fā)展的主打產(chǎn)品。滿族文化遺產(chǎn)旅游資源作為我國優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)資源的代表，必然極具優(yōu)勢與發(fā)展?jié)摿?，而如何在激烈的市場競爭中打造強勢品牌已?jīng)成為其制勝的關(guān)鍵。本文選取滿族文化遺產(chǎn)旅游作為研究對象，對其如何進行品

2、牌化戰(zhàn)略開發(fā)進行了系統(tǒng)的分析和探討，以求能夠為提高滿族文化遺產(chǎn)旅游知名度，增加在競爭份額中的砝碼，取得較好的經(jīng)濟與社會效益，成為名牌精品旅游產(chǎn)品提供借鑒。
　　 本文以民族文化遺產(chǎn)及其品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論為指導，分析了國內(nèi)外民族文化遺產(chǎn)旅游品牌化發(fā)展態(tài)勢，運用模糊綜合評價的方法，較深入地剖析了滿族文化遺產(chǎn)旅游的資源優(yōu)勢及其旅游價值，結(jié)合滿族文化遺產(chǎn)的形成過程與基本特征，提出了滿族文化遺產(chǎn)旅游實施品牌戰(zhàn)略開發(fā)的模式選擇與實施構(gòu)想。<

3、br>　　 文章對滿族文化遺產(chǎn)旅游資源進行模糊綜合評價，結(jié)果表明：滿族文化遺產(chǎn)資源總量豐富，品位高，民族特色濃郁，分布廣泛而又集聚，具有極高的旅游價值。根據(jù)模糊評價結(jié)果提出滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌化戰(zhàn)略開發(fā)的四種模式：即滿族文化遺產(chǎn)旅游區(qū)際旅游整合開發(fā)模式、主題旅游開發(fā)模式、品牌競爭力提升模式、旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。通過區(qū)際旅游整合開發(fā)模式，對滿族文化遺產(chǎn)旅游資源的形象、空間、產(chǎn)業(yè)鏈、市場營銷及其開發(fā)環(huán)境等方面進行整合，來樹立統(tǒng)一的旅游品牌

4、，推進各地品牌聯(lián)合開發(fā)，推廣品牌占領(lǐng)市場；通過主題旅游開發(fā)模式，提煉滿族文化遺產(chǎn)主題，設計滿族文化遺產(chǎn)旅游精品線路，開發(fā)滿族風情園，來增強滿族文化遺產(chǎn)旅游對旅游者的吸引力與感知力；通過品牌競爭力提升模式，轉(zhuǎn)移遺產(chǎn)的旅游價值、實施差別化戰(zhàn)略、依靠龍頭產(chǎn)品的帶動作用，來提升品牌的競爭力；通過旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，積極的尋找項目依托，鼓勵創(chuàng)新，建立滿族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與遺產(chǎn)地所在市縣文化建設協(xié)調(diào)發(fā)展，來推進滿族文化遺產(chǎn)旅游品牌化戰(zhàn)略開發(fā)。在此基礎