徐州城市旅游品牌開(kāi)發(fā)模式研究.pdf

1、品牌對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的源泉，是旅游組織形象的標(biāo)志。徐州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要突破口是要建立“兩漢文化古城”旅游品牌，能夠在國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)機(jī)會(huì)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。徐州兩漢旅游品牌的建設(shè)存在一些缺陷，但也取得了一定成果?！皟蓾h文化”是徐州特有的資源，如何將此品牌向外推廣，消除關(guān)鍵的制約因素，使徐州旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是目前需要研究的緊迫課題。
　　 本文通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外城市旅游品牌建設(shè)的一些成功經(jīng)驗(yàn)，具體通

2、過(guò)對(duì)徐州市發(fā)展城市旅游的SWOT分析和徐州旅游形象市場(chǎng)調(diào)查，而提出了徐州城市旅游品牌建設(shè)存在的主要問(wèn)題。再結(jié)合徐州兩漢文化現(xiàn)實(shí)情況，介紹了徐州兩漢文化代表的“漢代三絕”，彭祖和彭城飲食文化。文章重點(diǎn)解析了城市旅游品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程中已經(jīng)形成的一些主要經(jīng)驗(yàn)和模式，以及徐州旅游品牌如何運(yùn)用這些經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，進(jìn)而根據(jù)徐州獨(dú)特的文化旅游資源，分析并得出了徐州兩漢文化旅游品牌開(kāi)發(fā)的模式和對(duì)策：從品牌定位、品牌開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理的角度闡述了徐州“兩

3、漢文化古城”品牌的建設(shè)，并獨(dú)立設(shè)計(jì)城市品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)；建議政府開(kāi)展旅游政策扶持、投融資政策、人才政策等相關(guān)基礎(chǔ)性工作；利用傳統(tǒng)媒體和新媒體提高旅游品牌宣傳水平；集中開(kāi)展旅游節(jié)慶和推介活動(dòng)，以消除徐州“兩漢文化古城”旅游品牌建設(shè)的主要問(wèn)題，進(jìn)而推動(dòng)徐州旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。本文采用的研究方法主要有：文獻(xiàn)研究法、比較分析法、歸納總結(jié)法、案例分析法。
　　 本文的主要寫(xiě)作意義在于將徐州旅游的品牌向外推廣。文章中對(duì)“徐州兩漢文化古城