王漁洋故里文化旅游品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文王漁洋故里文化旅游品牌戰(zhàn)略研究王漁洋故里文化旅游品牌戰(zhàn)略研究AStudyofWangYuyang’sHometownculturalTourismBrStrategy（申請碩士學(xué)位）學(xué)科專業(yè)公共管理研究生陳艷華指導(dǎo)教師殷紅春副教授學(xué)科專業(yè)公共管理研究生陳艷華指導(dǎo)教師殷紅春副教授實(shí)踐導(dǎo)師實(shí)踐導(dǎo)師尚斌義高級經(jīng)濟(jì)師尚斌義高級經(jīng)濟(jì)師天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2013年5月中文摘要中文摘要近年來，全國各地旅游

2、業(yè)方興未艾，市場競爭日趨激烈，以文化遺產(chǎn)資源保護(hù)和開發(fā)為重點(diǎn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，迅速成為轉(zhuǎn)變地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要突破口。文化是旅游的第一資源，也是塑造旅游形象的最重要資源，推動(dòng)文化與旅游在更大范圍、更高層次上融合，打造文化旅游品牌，是增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引力、感染力、影響力、競爭力的根本所在。王漁洋故里——桓臺(tái)縣新城鎮(zhèn)是全國歷史文化名鎮(zhèn)，歷史悠久，人文薈萃，鏡內(nèi)文化遺跡遺存眾多，人文歷史資源豐厚，

3、其中尤以清初文壇領(lǐng)袖、康熙刑部尚書王漁洋為最。2009年，王漁洋故里保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目改變了原來文化遺產(chǎn)資源保護(hù)工作中單純地對重點(diǎn)文物保護(hù)單位進(jìn)行保護(hù)修復(fù)的狀況，將王漁洋故里文化遺產(chǎn)資源整體保護(hù)和文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)融為一體，有力地推動(dòng)了文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢向文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，目前項(xiàng)目建設(shè)取得了階段性成果。但是，隨著王漁洋故里保護(hù)開發(fā)一期工程部分景區(qū)的陸續(xù)開放和文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深入，在文化遺產(chǎn)保護(hù)、文物景區(qū)區(qū)域化發(fā)展、文化產(chǎn)品

4、開發(fā)、文化旅游形象傳播等方面都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。從市場的角度出發(fā)，有效實(shí)施王漁洋故里文化旅游品牌戰(zhàn)略管理，是王漁洋故里景區(qū)發(fā)揮地域特色文化資源優(yōu)勢，擺脫“古城鎮(zhèn)”文化旅游雷同化、同質(zhì)化的旋渦，在文化旅游市場脫穎而出的最佳選擇。本文在綜合王漁洋故里保護(hù)開發(fā)現(xiàn)狀，以及周邊古城文化旅游景區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，全面分析評價(jià)王漁洋故里文化旅游景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅，提出王漁洋故里文化旅游品牌定位、形象設(shè)計(jì)和品牌傳播等實(shí)施策略，并提出了初步的對