提升我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、從美國(guó)高校開設(shè)Marketing課程算起，營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)走過了約一個(gè)世紀(jì)的歷程了，在這近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中，營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容在不斷豐富，理論也越來越完善。不僅僅是各大企業(yè)在其生產(chǎn)管理中運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)解決各種問題，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就算是事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)、管理機(jī)關(guān)都運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的理論來指導(dǎo)自己的決策。我國(guó)的圖書發(fā)行企業(yè)也不例外的在理論和實(shí)踐中運(yùn)用了營(yíng)銷學(xué)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　本文首先介紹了論文的研究背景和研究意義等，然后對(duì)圖書營(yíng)銷以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

2、力的相關(guān)理論做了詳細(xì)闡述，并且具體的分析了兩者的關(guān)系。在第三章具體研究了我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)營(yíng)銷以及競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展現(xiàn)狀和問題。本文在第四章中先對(duì)我國(guó)圖書市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇以及SWOT戰(zhàn)略分析，對(duì)我國(guó)圖書發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行了營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析，然后分別從圖書產(chǎn)品、圖書定價(jià)、圖書的分銷和促銷這四個(gè)方面詳細(xì)地闡述了提升我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策略。最后一章運(yùn)用了前面幾章所介紹的圖書營(yíng)銷理論，具體地分析了“王牌單科”系列叢書的企業(yè)營(yíng)銷策略，為我國(guó)