內(nèi)容營(yíng)銷做不好？原因在這兒

1、1內(nèi)容營(yíng)銷做不好？原因在這兒文／周瑞華在這個(gè)內(nèi)容過(guò)剩，內(nèi)容的供需關(guān)系已經(jīng)是“供大于求”的時(shí)代，營(yíng)銷人達(dá)成的共識(shí)是：品牌內(nèi)容越來(lái)越難以引起消費(fèi)者的關(guān)注。內(nèi)容的精準(zhǔn)性、與消費(fèi)者的相關(guān)度，都決定了品牌的內(nèi)容能否在內(nèi)容的汪洋中引起目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注并產(chǎn)生互動(dòng)。2016年品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上的支出達(dá)到1350億美元，2016年還會(huì)增加。3毋庸置疑，好的內(nèi)容營(yíng)銷始于好的內(nèi)容。到現(xiàn)在，好的內(nèi)容已經(jīng)不再局限于在博客上寫(xiě)下文字優(yōu)美的文章、在社交媒體上發(fā)發(fā)段子或

2、者視頻等，在這個(gè)內(nèi)容過(guò)剩，內(nèi)容的供需關(guān)系已經(jīng)是“供大于求”的時(shí)代，營(yíng)銷人達(dá)成的共識(shí)是：品牌內(nèi)容越來(lái)越難以引起消費(fèi)者的關(guān)注。內(nèi)容的精準(zhǔn)性、與消費(fèi)者的相關(guān)度，都決定了品牌的內(nèi)容能否在內(nèi)容的汪洋中引起目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注并產(chǎn)生互動(dòng)。這就促使內(nèi)容營(yíng)銷從創(chuàng)作數(shù)量提升到內(nèi)容質(zhì)量的新高度。進(jìn)入2016年，隨著內(nèi)容營(yíng)銷的不斷發(fā)展演進(jìn)，一些新的命題和趨勢(shì)正在出現(xiàn)，并影響著營(yíng)銷人的決策和對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)。從大數(shù)據(jù)到可視化從大數(shù)據(jù)到可視化成功的內(nèi)容營(yíng)銷始于好的內(nèi)

3、容，但什么是好內(nèi)容，也正是內(nèi)容營(yíng)銷中最難回答的部分，營(yíng)銷人也是眾說(shuō)紛紜，各有各的說(shuō)法。現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)在某種程度上可以精準(zhǔn)地定義什么是好內(nèi)容，分析來(lái)自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，比通過(guò)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)能獲得更多有關(guān)消費(fèi)者的信息。大數(shù)據(jù)可以幫助品牌判斷，是什么在激勵(lì)消費(fèi)者，他們喜歡什么樣的內(nèi)容推送方式，以及他們對(duì)哪一類內(nèi)容的回復(fù)最多。其中的關(guān)鍵，是將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成可為品牌所用的原生內(nèi)容，例如圖標(biāo)、便捷小視頻等具有病毒式傳播潛力的內(nèi)容。像GE、美國(guó)擇偶網(wǎng)站OKCup