伊利“四個(gè)圈”奔跑著去買的冰淇淋

1、伊利伊利“四個(gè)圈四個(gè)圈”奔跑著去買的冰淇淋奔跑著去買的冰淇淋伊利冰淇淋系列電視廣告片創(chuàng)作紀(jì)實(shí)陽(yáng)光下奔跑的思路陽(yáng)光下奔跑的思路2000年10月份，我們接到了伊利冷飲事業(yè)部營(yíng)銷副總路長(zhǎng)全先生打來(lái)的電話，簡(jiǎn)短的自我介紹之后，即邀請(qǐng)我們到伊利商談冰品廣告的事宜。接著為表誠(chéng)意，他特別派了市場(chǎng)總監(jiān)先到我們公司懇談。因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)非常忙，幾乎很難抽出時(shí)間去內(nèi)蒙古，路總又打來(lái)電話很誠(chéng)懇地對(duì)我們說(shuō)：“我們真誠(chéng)地希望與葉茂中營(yíng)銷策劃有限公司合作，伊利是值得你

2、們做的大品牌，所以請(qǐng)你們哪怕擠一天的時(shí)間來(lái)伊利看一下”。我們被客戶的這份真誠(chéng)感動(dòng)了，在服務(wù)客戶的過(guò)程中，有什么比真誠(chéng)更能打動(dòng)人的呢？于是，我們?cè)?0月7日早晨7點(diǎn)接待了一個(gè)國(guó)慶期間預(yù)約好的客戶后，便匆匆趕往機(jī)場(chǎng)，乘9點(diǎn)20的班機(jī)飛往內(nèi)蒙古呼和浩特。當(dāng)我們坐在伊利集團(tuán)總部花園式工廠辦公區(qū)二樓的會(huì)議室時(shí)，下午的陽(yáng)光正透過(guò)明亮的玻璃窗照射進(jìn)來(lái)。由于內(nèi)蒙古晴朗的天空浮塵少，大氣能見(jiàn)度好，所以，太陽(yáng)的光線特別的直接也特別的透亮，我們的會(huì)談就在這樣

3、一個(gè)清新明亮的環(huán)境中開(kāi)始。路總先是坦誠(chéng)的跟我們介紹了邀請(qǐng)我們創(chuàng)作2001年冰品廣告的背景。2000年5月30日他到伊利冷飲事業(yè)部報(bào)到，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間完成不同的產(chǎn)品，不同的消費(fèi)群體，要有不同的溝通方式。對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，感性溝通比理性溝通更為重要。針對(duì)孩子們的產(chǎn)品，信息溝通就不如情緒溝通有效。好的片子要引起孩子們內(nèi)心的共鳴，要能夠煽動(dòng)起他們的激情。仔細(xì)觀察，孩子們的行為很有意思，他們會(huì)用很劇烈的方式表達(dá)自己的感情。在體現(xiàn)自己的所需時(shí)，有著

4、和大人不同的特有行為方式，與他們的溝通，要符合他們的特點(diǎn)。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)了讓他們奔跑著去買冰淇淋的場(chǎng)面。這個(gè)創(chuàng)意有感于我們小時(shí)候的經(jīng)歷。記得小時(shí)候兜里揣著五分錢，就會(huì)很興奮的跑著去買一支冰棍或幾粒糖塊，這種記憶直到現(xiàn)在還十分清晰，以至于帶著這樣一種激情進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)作人的激情如果能夠感染自己，那么也就能夠感染他人了，奔跑正是一種有效的情緒感染行為。從鏡頭語(yǔ)言來(lái)分析，奔跑的鏡頭具有視覺(jué)張力，而且以往的冰品廣告片很少有運(yùn)用奔跑來(lái)表現(xiàn)的?！氨寂?/p>