伊利“四個圈”奔跑著去買的冰淇淋

1、伊利伊利“四個圈四個圈”奔跑著去買的冰淇淋奔跑著去買的冰淇淋伊利冰淇淋系列電視廣告片創(chuàng)作紀實陽光下奔跑的思路陽光下奔跑的思路2000年10月份，我們接到了伊利冷飲事業(yè)部營銷副總路長全先生打來的電話，簡短的自我介紹之后，即邀請我們到伊利商談冰品廣告的事宜。接著為表誠意，他特別派了市場總監(jiān)先到我們公司懇談。因為我們當時非常忙，幾乎很難抽出時間去內蒙古，路總又打來電話很誠懇地對我們說：“我們真誠地希望與葉茂中營銷策劃有限公司合作，伊利是值得你

2、們做的大品牌，所以請你們哪怕擠一天的時間來伊利看一下”。我們被客戶的這份真誠感動了，在服務客戶的過程中，有什么比真誠更能打動人的呢？于是，我們在10月7日早晨7點接待了一個國慶期間預約好的客戶后，便匆匆趕往機場，乘9點20的班機飛往內蒙古呼和浩特。當我們坐在伊利集團總部花園式工廠辦公區(qū)二樓的會議室時，下午的陽光正透過明亮的玻璃窗照射進來。由于內蒙古晴朗的天空浮塵少，大氣能見度好，所以，太陽的光線特別的直接也特別的透亮，我們的會談就在這樣

3、一個清新明亮的環(huán)境中開始。路總先是坦誠的跟我們介紹了邀請我們創(chuàng)作2001年冰品廣告的背景。2000年5月30日他到伊利冷飲事業(yè)部報到，經過兩個月時間完成不同的產品，不同的消費群體，要有不同的溝通方式。對于某些產品來說，感性溝通比理性溝通更為重要。針對孩子們的產品，信息溝通就不如情緒溝通有效。好的片子要引起孩子們內心的共鳴，要能夠煽動起他們的激情。仔細觀察，孩子們的行為很有意思，他們會用很劇烈的方式表達自己的感情。在體現自己的所需時，有著

4、和大人不同的特有行為方式，與他們的溝通，要符合他們的特點。所以，我們設計了讓他們奔跑著去買冰淇淋的場面。這個創(chuàng)意有感于我們小時候的經歷。記得小時候兜里揣著五分錢，就會很興奮的跑著去買一支冰棍或幾粒糖塊，這種記憶直到現在還十分清晰，以至于帶著這樣一種激情進行創(chuàng)作。創(chuàng)作人的激情如果能夠感染自己，那么也就能夠感染他人了，奔跑正是一種有效的情緒感染行為。從鏡頭語言來分析，奔跑的鏡頭具有視覺張力，而且以往的冰品廣告片很少有運用奔跑來表現的?！氨寂?/p>