數(shù)字化狂潮下，什么決定了我們的營(yíng)銷策略？

1、數(shù)字化狂潮下，什么決定了我們的營(yíng)銷策略？注當(dāng)今的數(shù)字化狂潮導(dǎo)致許多人認(rèn)為品牌應(yīng)開(kāi)始把重心從傳統(tǒng)的廣告宣傳轉(zhuǎn)移到了數(shù)字營(yíng)銷上，以免被貼上“保守”，甚至“過(guò)時(shí)”的標(biāo)簽。其結(jié)果往往事與愿違：缺乏明確的品牌主張和創(chuàng)意執(zhí)行，視頻內(nèi)容、社交媒體內(nèi)容和應(yīng)用均難以激發(fā)購(gòu)買欲或品牌忠誠(chéng)度。數(shù)字化救贖？數(shù)字化救贖？數(shù)字技術(shù)的確提供了許多方法吸引消費(fèi)者。品牌宣傳可以轉(zhuǎn)化為品牌“報(bào)刊”，利用社交網(wǎng)絡(luò)全天向消費(fèi)者推送相關(guān)的“新聞”。但是，有一件事是確定的：無(wú)論我

2、們銷售可樂(lè)還是手機(jī)，各種數(shù)字渠道帶來(lái)的機(jī)遇中關(guān)聯(lián)與混亂并存。除非營(yíng)銷人員掌握了品牌建設(shè)的永恒原則，否則他們將一事無(wú)成。在紛繁復(fù)雜的數(shù)字世界，營(yíng)銷的終極律條依然成立：一致性至上。如果背后缺乏長(zhǎng)期的理念，最新的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用將在后臺(tái)環(huán)境中毫無(wú)用武之地。數(shù)字領(lǐng)域提出了更大的挑戰(zhàn)。但是，太容易讓我們忽略消費(fèi)者本身——推動(dòng)他們的欲望以及品牌在他們的生活中發(fā)揮的作用。出色的品牌理念雖然無(wú)形，卻能夠整合跨媒體、地域和文化的信息。它依然是

3、消費(fèi)者忠誠(chéng)度、高效率媒體投放以及整體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵所在。在一個(gè)粗放的品牌發(fā)展中，品牌理念確?？鐣r(shí)間和跨媒體的一致性。耐克始終秉持“Justdoit”的精神，無(wú)處不在。品牌理念不僅僅是一種定位聲明。它明確了消費(fèi)者和品牌之間的長(zhǎng)期關(guān)系，并隨著時(shí)間的推移始終保持一致。它本質(zhì)上是交互的，并支持跨數(shù)字和模擬媒介的參與。獨(dú)特的品牌理念源自產(chǎn)品真理，即產(chǎn)品的差異化特性，而品牌真理通過(guò)一致宣傳積累了長(zhǎng)期資產(chǎn)。雖然消費(fèi)者參與的形式發(fā)生了變化，但品牌建設(shè)的基礎(chǔ)