茶樓茶莊商業(yè)策劃書

1、一.商業(yè)背景介紹1目錄一?商業(yè)背景介紹............................................................2(一）企業(yè)背景介紹——梓香茶葉公司.......................................2(2)梓香茶葉品牌介紹...................................................3二?市場狀況分析............

2、.................................................4(1)......................................................................市場分析...................................................................41.宏觀環(huán)境:..................

3、.......................................42.中觀環(huán)境：........................................................43.微觀環(huán)境:.........................................................44.SWOT分析...........................................

4、..............55.營銷啟示：........................................................6三.目標市場選擇與定位........................................................8(一）茶樓市場細分.......................................................8(二）重點目標消

5、費者.....................................................8(三）輔助消費者群.......................................................8(四）行銷S標...........................................................9四?營銷組合策略........................

6、....................................10(1)產品策略...........................................................10(2)價格策略...........................................................14(3)渠道策略.......................................

7、....................18(四）促銷策略...........................................................20(五）人員策略...........................................................23(6)有形展示策略.....................................................

8、..30(七）服務過程...........................................................32五?營銷活動與預算安排......................................................36(1)行動計劃...........................................................36(二）預算安排......

9、.....................................................37六、附錄:...................................................................39附錄一:.................................................................39麵=:.................

10、...................................................41縣H:...................................................................42一.商業(yè)背景介紹31.山水茶源的由來“山水茶源”這一品牌的來源是源于我們團隊成員共同思考的結晶。因為我們的創(chuàng)業(yè)項目是開茶樓，所以團隊成員在思考品牌名稱時也是盡力與茶這一核心主題在不斷靠攏。最