2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、一.商業(yè)背景介紹 1 目錄 一 ?商業(yè)背景介紹 ............................................................ 2 (一） 企業(yè)背景介紹——梓香茶葉公司 ...................................... 2 (2) 梓香茶葉品牌介紹 .................................................. 3 二?

2、市場狀況分析 ............................................................. 4 (1) ..................................................................................................... 市場分析 ...................................

3、............................... 4 1. 宏觀環(huán)境: ........................................................ 4 2. 中觀環(huán)境： ....................................................... 4 3. 微觀環(huán)境: .......................................

4、................. 4 4. SWOT 分析 ......................................................... 5 5. 營銷啟示： ....................................................... 6 三.目標(biāo)市場選擇與定位 .............................................

5、........... 8 (一） 茶樓市場細(xì)分 ...................................................... 8 (二） 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者 .................................................... 8 (三） 輔助消費(fèi)者群 ...................................................... 8

6、 (四） 行銷 S 標(biāo) .......................................................... 9 四?營銷組合策略 ............................................................ 10 (1) 產(chǎn)品策略 .......................................................... 1

7、0 (2) 價格策略 .......................................................... 14 (3) 渠道策略 .......................................................... 18 (四） 促銷策略 .......................................................... 2

8、0 (五） 人員策略 .......................................................... 23 (6) 有形展示策略 ...................................................... 30 (七） 服務(wù)過程 .......................................................... 32

9、 五?營銷活動與預(yù)算安排 ...................................................... 36 (1) 行動計劃 .......................................................... 36 (二） 預(yù)算安排 .......................................................... 37

10、六、附錄: ................................................................... 39 附錄一: ................................................................ 39 麵=: .............................................................

11、...... 41 縣 H:................................................................... 42 一.商業(yè)背景介紹 3 1. 山水茶源的由來 “山水茶源”這一品牌的來源是源于我們團(tuán)隊成員共同思考的結(jié)晶。因?yàn)槲?們的創(chuàng)業(yè)項目是開茶樓，所以團(tuán)隊成員在思考品牌名稱時也是盡力與茶這一核心 主題在不斷靠攏。最后經(jīng)過大家的討論和集合表決，就此創(chuàng)建了我們的品牌。 2. 品牌特

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