茶樓茶莊項(xiàng)目商業(yè)策劃書

1、1目錄一 ?商業(yè)背景介紹..............................................................2(一） 企業(yè)背景介紹——梓香茶葉公司 .......................................2(2) 梓香茶葉品牌介紹 ...................................................3二?市場(chǎng)狀況分析.............

2、..................................................4(1) ......................................................................市場(chǎng)分析...................................................................41. 宏觀環(huán)境: ..............

3、...........................................42. 中觀環(huán)境： ........................................................43. 微觀環(huán)境: .........................................................44. SWOT 分析 ................................

4、.........................55. 營銷啟示： ........................................................6三.目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位 ........................................................8(一） 茶樓市場(chǎng)細(xì)分 ................................................

5、.......8(二） 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者 .....................................................8(三） 輔助消費(fèi)者群 .......................................................8(四） 行銷 S 標(biāo) ...........................................................9四?營銷組合策略

6、..............................................................10(1) 產(chǎn)品策略...........................................................10(2) 價(jià)格策略...........................................................14(3) 渠道策略..........

7、.................................................18(四）促銷策略...........................................................20(五）人員策略...........................................................23(6) 有形展示策略.......................

8、................................30(七）服務(wù)過程...........................................................32五?營銷活動(dòng)與預(yù)算安排........................................................36(1) 行動(dòng)計(jì)劃.........................................

9、..................36(二）預(yù)算安排...........................................................37六、附錄: ...................................................................39附錄一:.....................................................

10、............39麵=:....................................................................41縣 H: ...................................................................4231. 山水茶源的由來“山水茶源”這一品牌的來源是源于我們團(tuán)隊(duì)成員共同思考的結(jié)晶。因?yàn)槲?們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是開茶樓，所以團(tuán)