基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)評(píng)估研究——以化妝品市場為例.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè)與品牌資產(chǎn)的保護(hù)。品牌戰(zhàn)略作為非價(jià)格競爭中主要的手段，已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略資源。品牌已成為國際競爭能力與企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。對(duì)于我國化妝品企業(yè)而言，品牌己成為中國化妝品企業(yè)一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，其品牌的建設(shè)和維護(hù)對(duì)于中國的化妝品企業(yè)發(fā)展和壯大有著十分重大的意義。因此，怎樣科學(xué)地評(píng)估化妝品品牌資產(chǎn)價(jià)值和提升化妝品品牌資產(chǎn)就顯得十分重要，而這正是本文所要研究的問題。
　　 雖然國內(nèi)外已

2、經(jīng)有許多學(xué)者深入研究品牌資產(chǎn)，但專門研究化妝品品牌資產(chǎn)的并不多見，從消費(fèi)者角度研究就更不多見了。本文在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了一套基于消費(fèi)者化妝品品牌資產(chǎn)評(píng)估的量表，基于消費(fèi)者的化妝品品牌資產(chǎn)的評(píng)估可以從品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌忠誠度及品牌聯(lián)想四個(gè)屬性進(jìn)行評(píng)估，分別通過問卷得到數(shù)據(jù)，再利用SPSS17.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，通過因子分析對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行了歸納與分類，并借助主成分分析法的原理，建立了基于消費(fèi)者化妝品品牌評(píng)估指標(biāo)

3、體系。根據(jù)評(píng)估指標(biāo)體系，運(yùn)用主成分分析法確定權(quán)重，根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)確定了消費(fèi)者系數(shù)，為使本文的理論方法更有效地與實(shí)踐相結(jié)合，并在實(shí)踐中得以進(jìn)一步的檢驗(yàn)和修正，文章做了實(shí)證分析，實(shí)現(xiàn)了丁家宜品牌資產(chǎn)的科學(xué)評(píng)估。
　　 本文從消費(fèi)者角度研究化妝品市場的品牌資產(chǎn)價(jià)值得到的結(jié)論為：在構(gòu)成化妝品品牌資產(chǎn)的四維結(jié)構(gòu)中，品牌忠誠度屬性明顯比其他三個(gè)屬性重要。各指標(biāo)對(duì)化妝品品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)的大小依次為：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。