基于消費者的品牌資產(chǎn)評估——以北京酸奶市場為例.pdf

1、隨著人們收入水平的提高，乳制品已經(jīng)成為城市居民餐桌上的必需品。酸奶作為營養(yǎng)價值高，消費增長速度最快的乳制品，越來越受到人們的青睞。鑒于在北京酸奶市場上各酸奶品牌競爭十分激烈的現(xiàn)狀，本文旨在研究北京酸奶市場上19個酸奶品牌的品牌資產(chǎn)狀況。在總結(jié)了國內(nèi)外對品牌資產(chǎn)評估研究方法的基礎(chǔ)上，本文選擇了從消費者的角度對酸奶品牌資產(chǎn)進行研究，并解釋了從消費者角度對各酸奶品牌進行品牌資產(chǎn)評估的原理和可行性?！　”疚囊罁?jù)美國著名的品牌研究專家凱勒(Ke

2、ller)提出的基于消費者的品牌資產(chǎn)的概念，采用了國際市場調(diào)研集團(RI)的品牌資產(chǎn)引擎模型。依據(jù)此模型的框架，并結(jié)合酸奶產(chǎn)品本身的特點，作者建立了適于評估酸奶的品牌資產(chǎn)引擎模型，對北京酸奶市場上19個酸奶品牌的品牌資產(chǎn)狀況進行了評估。本文采用超市詢問的方式獲得模型所需的全部數(shù)據(jù)。品牌資產(chǎn)評估結(jié)果反映出北京消費者心中的酸奶品牌排名狀況。根據(jù)評估結(jié)果和模型中各指標得分，本文著重分析了三元酸奶的綜合狀況和其他品牌的差距，進一步找到了驅(qū)動三元