試論政務微博傳播機制初探

1、畢業(yè)論文試論政務微博傳播機制初探摘要：政務微博是最近幾年才興起的公共治理手段，是現(xiàn)代民主社會對公民知情權的一種網(wǎng)絡回應。當前，我國政務微博傳播機制存在著諸多缺失，需要我們從傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾以及傳播效果進行深入的分析和研究?！娟P鍵詞】政務；微博；傳播；機制；從理論上說，政務微博是隨著政府與公眾之間對信息公開的博弈而發(fā)生、發(fā)展的，其功能主要是用于發(fā)布政府信息，傾聽民聲，溝通民意，從而促進政府權力有序運行。從歷史發(fā)展來看

2、，政務微博是政府機關利用互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展、變革自身的最新工具，是繼政府信息上網(wǎng)、政府官方網(wǎng)站、政府信息化、電子政府、電子政務之后的最新信息傳播形態(tài)。隨著信息技術、數(shù)字技術的進一步發(fā)展以及民主憲政訴求的進一步增強，政務微博的傳播機制已經(jīng)從原來簡單的微博信息發(fā)布轉變?yōu)椤蔽⒂懻摗斑M而實現(xiàn)了”微施政“?？梢?，正視微博時代的政府傳播現(xiàn)象，對我國民主、憲政和法治建設進程具有相當重要的現(xiàn)實意義。微博時代的政府傳播現(xiàn)象歷史地看，人類傳播媒介的更新往往會引起

3、傳播觀念和思想的嬗變。近年來，微博因其自身所具備的公開、及時和反饋性強等優(yōu)勢，迅速成為政府傳播首選的一種新興媒介，它在政府系統(tǒng)中出現(xiàn)以及被廣泛應用，在一定程度上改變了傳統(tǒng)的政府傳播機制，形成了一些新評論總數(shù)已超過3萬條，其粉絲總數(shù)逾10萬；2011年7月21日，成都市政府新聞辦”成都發(fā)布“官方微博粉絲突破100萬，成為國內首個粉絲破百萬的政務微博。政務微博傳播機制研究的缺失”政務微博“現(xiàn)象是中國政府轉變職能、改革行政體制以及創(chuàng)新社會管理

4、的結果。通過微博問政于民、問需于民、問計于民，有利于促進社會和諧穩(wěn)定以及政府傳播渠道的拓寬。近些年來，信息的傳播活動從社會抽象的學理探討逐步走向以政府為主體的具體信息傳播活動分析，開始進入人們的視野，并引起社會廣泛關注。很明顯，政務、官員微博的出現(xiàn)符合各級黨政部門設立新聞發(fā)言人，建立新聞發(fā)布制度以及適應”電子政務“、”信息化政府“的要求。然而對于社會研究者而言，這又造成了一個學科屬性方面的棘手難題，他們似乎難以對這種傳播現(xiàn)象進行恰到好處

5、的歸類和確切無誤的定位。因為從傳播學上看，政府傳播是政府利用大眾傳播媒介所進行的信息傳播活動，而政務微博正是這樣一種傳播行為。但從行政管理學角度，這也是一種政府行為，可將上述傳播行為視為行政管理職能的延伸與擴展，而這種行政行為不僅僅觸及了新聞傳媒領域，更是由此對公眾產(chǎn)生了”漣漪“效應，是政府信息傳遞給公眾的最新傳媒形式。由此可見，這一現(xiàn)象橫跨兩個學科領域，既可以將之置于大眾傳播的范疇里檢視，也能以政府管理學的方法打量。但是目前對此研究的