政務(wù)微博的傳播管理.pdf

1、微博,即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱。作為社會(huì)化媒體的一部分,微博加快了信息在社會(huì)各個(gè)階層的流動(dòng),改變了人們的傳播環(huán)境。不論是對(duì)于政府還是個(gè)人,微博上的每一個(gè)人都是一種資源。通過(guò)建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的關(guān)系,人們可以形成龐大的關(guān)系資本。
　　“政務(wù)微博”中的“政務(wù)”,是指政府機(jī)構(gòu)的公共事務(wù)。作為“微博問(wèn)政”的主體,政務(wù)微博一方面匯集了廣泛的民意,傳遞了政府的執(zhí)政理念;另一方面,也暴露出諸多問(wèn)題,成為政務(wù)危機(jī)爆發(fā)與升級(jí)的一大平臺(tái)。隨

2、著一系列官員作風(fēng)、腐敗問(wèn)題在微博的揭露與擴(kuò)散,政界、官方談“微”色變。對(duì)于政府而言,政務(wù)微博具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。如何在這個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái),積極加強(qiáng)微博建設(shè)的同時(shí),更加合理、科學(xué)的應(yīng)對(duì)各種危機(jī)顯得尤為緊迫。
　　本文旨在通過(guò)分析政務(wù)微博的傳播特點(diǎn),了解我國(guó)政務(wù)微博的傳播現(xiàn)狀。結(jié)合傳播學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)等學(xué)科知識(shí),通過(guò)分析“給力局長(zhǎng)”的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建,搭建了政務(wù)微博的傳播模型,彌補(bǔ)了政務(wù)微博研究在傳播管理方面的不足。通過(guò)整理