美寶蓮水晶3d星光唇膏2005年9月重新上市策劃案

1、2005年9月重新上市策劃案,華天創(chuàng)力市場營銷策劃,活動背景,水晶3D星光唇膏上市以來銷售業(yè)績表現(xiàn)良好9月份即將進入秋冬季彩妝銷售旺季競爭對手即將上市唇膏及粉類產(chǎn)品爭奪彩妝市場份額屆時將有線上線下的宣傳配合,活動目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列產(chǎn)品以及4種全新色彩，希望能再創(chuàng)銷售佳績帶動美寶蓮全線產(chǎn)品的銷售通過活動將美寶蓮全新品牌價值滲透入目標(biāo)及潛在消費者,活動時間/城市,2005年9月北京、上海、西安等一、二線城市(具

2、體城市及執(zhí)行日期待談點確定）,活動策略,通過Rap歌曲形式體現(xiàn)美寶蓮的全新品牌價值及水晶3D星光唇膏的特點走臺與靜態(tài)展示結(jié)合的方式展示彩妝歌舞表演與互動游戲首尾呼應(yīng)，信息連貫,策略分析,創(chuàng)新采用Rap歌舞形式，既能為現(xiàn)場增添氣氛吸引人氣，又通過歌詞把美寶蓮水晶3D星光唇膏“如水般純凈透明、立體閃耀”的特點及全新的品牌理念生動表現(xiàn)出來，動感、時尚、充滿活力。,突破以往彩妝展示走臺常規(guī)，采用走臺與靜態(tài)展示結(jié)合形式。選用專業(yè)靜態(tài)展示模特，

3、走臺之后，來到觀眾面前進行面對面展示妝容、造型，讓目標(biāo)消費者更近距離感受美寶蓮彩妝的魅力，同時對演出留下深刻印象。,1,2,表演時間,舞臺表演時間：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40,活動時間及流程,舞臺表演（全天三場）主持人開場Rap舞蹈表演主持人與化妝師共同介紹新產(chǎn)品化妝師示范化妝彩妝展示互動游戲活力大沖撞限時搶答挑戰(zhàn)賽幸運行動Rap歌舞表演模特靜態(tài)展示（15分鐘）,,舞臺

4、表演,主持人開場主持人登場預(yù)告當(dāng)天表演內(nèi)容、現(xiàn)場買贈信息簡單介紹水晶3D星光唇膏及四種全新色彩歌舞表演前期請黑棒樂隊根據(jù)對單曲….重新填詞編曲，曲風(fēng)更加主流、現(xiàn)代，歌詞體現(xiàn)了美寶蓮全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特點配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop風(fēng)格的舞蹈PS：每環(huán)節(jié)間隙主持人都要向觀眾介紹當(dāng)天的表演及促銷內(nèi)容,1,2,舞臺表演,介紹產(chǎn)品主持人介紹美寶蓮首席化妝師上臺主持人配合化妝師介紹美寶蓮水晶3D星光唇膏的產(chǎn)

5、品特點，以及新上市的四種色彩介紹秋冬季節(jié)即將流行的色彩，并推薦使用水晶3D星光唇膏12種顏色中的色彩示范化妝請出試妝模特并使用美寶蓮系列產(chǎn)品給模特上妝唇部使用水晶3D星光唇膏一邊化妝一邊講解彩妝產(chǎn)品的挑選及使用方法，尤其是一些基礎(chǔ)的彩妝常識,4,3,舞臺表演,彩妝展示經(jīng)化妝師化完妝的3名模特在舞臺上動態(tài)展示妝容及產(chǎn)品其中1名模特為專業(yè)靜態(tài)模特，整場表演結(jié)束后，來到舞臺前，為所有現(xiàn)場消費者做妝容與產(chǎn)品靜態(tài)展示15分鐘,5,舞

6、臺表演,互動游戲——活力大沖撞第一環(huán)節(jié)：邀請3位參加者，播放一段主題曲的Rap片段，讓每位參加者寫出Rap片段的歌詞，最準(zhǔn)確者獲勝第二環(huán)節(jié)：給出此段Rap的正確歌詞，讓參加者學(xué)唱此段Rap，表現(xiàn)最好者將獲得一份豐厚的獎品,6,舞臺表演,互動游戲——限時搶答挑戰(zhàn)賽 邀請3位參加者每位參加者輪流回答司儀提出的問題，回答問題時必須迅速不假思索每位的回答時間為30秒，在30秒內(nèi)回答正確問題最多者獲勝舉例：“水晶3D星光唇膏”是幾個字

7、？、Sexy的中文意是什么？章子儀是不是美寶蓮唯一的的亞洲區(qū)代言人？,6,舞臺表演,互動游戲——幸運行動 邀請3位參加者抽獎箱內(nèi)放入水晶3D星光唇膏1－12號各1支每位參加者有兩次抽獎的機會，抽之前說出自己想抽到的色號，如果抽到的唇膏正是這個色號，那么這支唇膏將歸這位幸運者所有,6,舞臺表演,歌舞表演 現(xiàn)場再次想起主題曲動感、悅耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作為整場活動的結(jié)束,7,全天On－Going,現(xiàn)場買贈銷售全天進行買贈銷